2022年手游全球买量投入将达485亿美元
发布时间：2020-03-26 发布者：亚时财经
手游市场的爆发式增长，手游全球买量投入增加，包括游戏应用安装、游戏领域的应用安装广告及游戏类设备等。
据AppsFlyer的分析，2022年手游全球买量投入将达485亿美元（约3448亿元人民币）。另据AppAnnie统计，手游(智能机和平板等设备)消费将由2019年800亿美元（约5688亿元人民币）增长至超1000亿美元（约7110亿元人民币）。据游戏狗资讯报道，随着5G普及，手游行业将会迎来转变。
这些转变表现在：5G带来更丰富的内容和更快的传输速度，让更多社交游戏得以实现；核心游戏和其他复杂内容的游戏会更便捷，有了“随时随地体验”的能力，内容多样性大幅增长，吸引更多的玩家类型；游戏与云计算能力结合之后，负责游戏玩法的数据处理将在远程服务器完成，而不是用户的设备上。有了云游戏之后，任何用户只要有任何设备都可以联网，并且直接进入游戏体验内容。
手游《王者荣耀》（图源：网络）
AppsFlyer此前发布的全球应用安装广告预测显示，在总体应用经济领域内，游戏领域的买量消费同比增长30%。同时，它还预测每个区域在2019年到2022年之间还会出现增长。
各区域买量现状（图源：游戏狗）
亚太地区：主要由中国、日本和韩国这样巨大的游戏市场推动增长，亚太地区的游戏买量成本是全球最高的，预计将从2019年的128亿美元（约910亿元人民币）增至2022年的258亿美元（约1.8万亿元人民币）。其中，据AppsFlyer表示，2019年中国区买量消费金额大约在50亿美元左右（约3554亿元人民币）。日本市场2019年的买量总额超过了8亿美元（约567亿元人民币），韩国市场的买量消费接近7亿美元（约498亿元人民币）。
北美：北美地区的买量成本位居第二，预计将从2019年的53亿美元（约3767亿元人民币），增长到124亿美元（约8813亿元人民币），增幅135%。其中，美国的游戏品类主要为休闲游戏和社交博彩游戏。
欧洲、中东和非洲(EMEA)：在2019年至2022年，这个碎片化的游戏安装量市场将会得到156%的增长，从37亿美元（约2630亿元人民币）增至95亿美元（约6752亿元人民币）。其中，俄罗斯是EMEA地区最大的游戏买量市场。
拉丁美洲：该地区的增长将是全球最高的，预计从2019年的3亿美元（约213亿元人民币），增至2022年的8亿美元（约569亿元人民币），增幅超过165%。其中，巴西是该区域主要增长地区。
游戏业买量成本增长的原因与手游市场在爆发式增长有关。数十亿的用户随身都有移动设备，访问和使用的增加推动了游戏用户群的增长。此外，数十万个游戏竞争，加剧游戏业规模扩大。随着设备能力和硬件的提升，核心游戏(比如SLG、RPG)变得越来越受欢迎，使得用户的体验时间越来越长。根据AppAnnie的统计，这样产生的结果就是这些品类占据了游戏用户消费额的76%以上。
随着营销及广告投入量比重增加，据AppsFlyer预测，不同品类的游戏市场迎来增长。
亚洲时报综合
责任编辑：Lily
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