电视开机广告新规：须3秒内 一键关闭
发布时间：2020-03-12 发布者：亚时财经
江苏省发布电视开机广告新规，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。
江苏省10日发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》。《意见稿》指出，开机广告定义为，智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。意见稿规定，智能电视、智能电视机顶盒的开机广告，都需要符合规定的测试方法和技术要求。除了规定电视广告播放时长外，《意见》对关闭广告的提示窗的位置、尺寸、内容以及功能提出了明确规定，硬开机、软开机状态下，关闭广告提示窗应在广告播放后1秒内显示；关闭广告时间不得超过3秒。
电视开机广告将出规范：一键关闭3秒内消失 时长不超30秒（图源：第一资讯）
开机广告几乎成为互联网电视的“标配”，且很多品牌都无法随时一键关闭。2019年，华为推出智慧屏时，曾宣布将取消电视开机广告，华为当时表示智慧屏开关机均无广告，以后也不会出现，“出色的配置和系统性能，让荣耀智慧屏可以1秒唤醒、2秒开机，快到没时间加广告。”此外，小米也曾宣布取消开机广告的视频画面。
对于智能电视行业而言，广告可以获利，但此次江苏省对广告严格把规，是否影响了电视行业的收益？据第一资讯援引智能电视行业业内人士表示，《意见》或对智能电视行业收益有一定影响。目前市场上部分电视的系统不能够支持在开机的过程当中跳过广告，当电视机开机系统启动时，用户下达关闭广告命令，当前大部分电视系统无法支持，为解决这个问题，电视机厂商安排机型升级，这会收取用户额外费用。该业内人士解释“让厂商去做一个有成本且会减少收益的事情，厂商肯定不会愿意做。厂商肯定会说，你看我们的机型不支持，升级的也没有用，以后新机型再说吧。”
此外，如果江苏省《意见稿》在整个中国施行，整个智能电视制造商将受到影响。当前中国的电视产业中，中低端电视卖一台，加上硬件、物流、销售等费用，扣除成本实际营收亏损5%，平均一年依靠一台电视开机广告挣的钱大概在三元到四元之间，利润微薄。
本次新规规定消费者自由选择是否观看广告，智能电视行业广告业务会受影响。但是从近年来，海尔、创维等相继被约谈，为何智能电视开机广告不能关闭，可以推测未来智能电视一键关闭广告，是业内趋势。
2019年，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。据央视报道，开机广告背后有去不掉的“猫腻”：消费者在确定购买电视前，销售人员一般不会主动告知消费者智能电视带有开机广告，而卖场所卖的电视是在商场模式下才没有广告。
（图源：央视新闻）
亚洲时报综合
责任编辑：Lily
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