美媒：流媒体价格战升温，用户会买单吗？
发布时间：2020-01-10 发布者：亚时财经
（图源：CNBC）
HBO MAX（华纳传媒旗下流媒体平台）将于今年5月推出，而紧随最近迪士尼+和苹果电视+，网飞公司（Netflix）、葫芦网（Hulu，美国视频网站）和亚马逊的黄金视频都将加入观众争夺战。但基于消费者偏好的考虑，流媒体似乎是一个艰难的市场。
美国广告技术公司The Trade Desk和舆观调查网YouGov近日公布的一项调查显示，59%的美国人不愿意每月为流媒体电视服务支付20美元以上的费用，75%的人表示每月不会超过30美元预算。拥有6000万美国用户的市场领导者网飞公司，已经对其标准订阅收取每月13美元的费用。The Trade Desk的调查对象包括2,600多名美国消费者。
业内人士将这一变化比作音乐行业曾经经历过的变化：消费者从购买CD然后下载，到每月支付10美元来观看所有内容。同样的事情正在流媒体行业发生。
与数字音乐不同的是，许多电影和电视节目与特定的流媒体服务有独家协议，迫使不同的发行商为最受欢迎的内容出价。为了从流媒体观众身上赚钱，这些公司要么收取月订阅费，要么提供广告支持内容，要么同时提供葫芦网和美国全国广播公司（NBC）及环球公司(NBC Universal)即将推出的《孔雀》(Peacock)等优质内容。
The Trade Desk的调查发现，53%的美国消费者更愿意每隔一集看一次广告，这意味着降低他们的流媒体成本。而68%的消费者更愿意看与其兴趣相关的广告，以减少整体广告的数量。
弗雷斯特研究公司(Forrester)的首席分析师吉姆·内尔描述了媒体公司在试图保持相关性并在流媒体业务中盈利时所面临的困境：“我所见过的每一份行业调查都显示，消费者讨厌广告，”内尔说。“但消费者相比于广告更讨厌自掏腰包。所以当面临选择的时候，更多人愿意选择看广告。”
受众的“订阅疲劳”
一份报告显示，预计到2020年网飞可能会失去400万美国用户，因为苹果和迪士尼的产品价格更低。但其相对于竞争对手依然有巨大的领先优势：在过去10年，该公司股票的回报率超过了4000%，超过了标准普尔500指数的所有其他成员。
竞争来自比以往更多的地方。各大电视网都在出售订阅服务，比如娱乐体育节目电视网＋（ESPN+）每月收费5美元，迪士尼+每月收费7美元，Showtime公司每月收费11美元。拥有娱乐体育电视网和葫芦网大部分股份的迪斯尼公司，以13美元的价格提供这三种流媒体服务。亚马逊Prime视频的月费为9美元，但亚马逊Prime会员的范围更广，其中大部分内容都包含在内，而其他节目则可以单独租借或购买。
与此同时，还有Tubi（一家去中心化图片视频社交平台）、索尼影视娱乐公司（Crackle）和Plex（使用 iPad, iPhone 或 iPod touch浏览以及播放在Mac上的媒体内容，需付费）等广告支持服务，以及罗库公司（Roku）频道，都只提供有限的节目和电影。
追踪联网家庭的研究公司帕克斯协会(Parks Associates)在最近的一项调查中发现，三分之一的美国宽带家庭使用免费的广告流媒体服务，比前一年提高24%。
“随着订阅疲劳的持续，消费者开始转向以‘看广告’替代收费的流媒体服务，”帕克斯的研究员布兰登·雷尼表示，“当讨论对这些流媒体服务广告的态度时，更多消费者愿意忍受广告。”
但流媒体的广告体验仍然不尽如人意，消费者抱怨他们看到相同广告的频率太高。业内人士认为，无论是订阅服务还是基于广告的产品，企业都必须提高质量，并专注于价格，以管理日益复杂的市场。
“随着消费者钱包越来越紧，基于广告的免费服务将有巨大发展机会，”帕克斯联合公司分析师史蒂夫·纳森在一份报告中写道。“服务可在广告中提供独特的高质量内容，从而在这个领域站稳脚跟。”
摘编自：CNBC
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实习编译：袁天翼
编辑：SHAN
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