“打卡”式旅游背后：网红经济带动旅游业新发展

发布时间：2019-08-20 发布者：亚时财经

据英国《经济学人》周刊网站8月17日报道，由于重庆洪崖洞在抖音上的突然走红，2018年来这里的游客人数骤然增加。

（图源：网络）

洪崖洞民俗风貌区坐落在峭壁之上，沿江而立，是重庆一处仿古风格的吊脚楼群。自2006年建成以来，这里的酒吧、餐馆和霓虹灯一直大受欢迎。如今又有抖音短视频的“加持”，一时间，洪崖洞成为仅次于故宫的中国最热门景点。

据《经济学人》报道，抖音用户通常用抖音来观看素不相识的用户按照“美食”或“景点”等分类发布的热门视频。一旦一个地点被网红“带火”，之后便会带动更多的抖音用户到此地点前来“打卡”——这个词用来表示自己到过热门的景点和地方，比如洪崖洞。

媒体分析，年轻人已经把打卡当做一种生活方式。所谓的“打卡族”在各个城市游览，一天内到达尽可能多的热门景点。网上有人出谋划策，传授最高效的打卡方式。有些公司提供“打卡游”。

（图源：网络）

越来越多的年轻消费者正在将目光对齐抖音、小红书等上的“网红打卡地”。对此，一些商家迎合现下年轻人的喜好，刻意打造网红景点来进行营销。

此前，华人文化集团副总裁谢力曾表示，位于四川省甘孜藏族自治州的小众景点稻城亚丁在抖音短视频平台大火后，2018年接待人数首次突破100万人次，旅游综合收入突破20亿元。

答案奶茶店（图源：网络）

被抖音捧红的还有厦门、郑州等，许多人为了土耳其冰激凌专门来去厦门，就只是为了听土耳其小哥说的那口流利普通话。同样，郑州的网红景点答案奶茶，也不是因为味道多好才火起来，大家去到那里更多的是因为那里“好玩，可以拍照‘占卜’结果打卡”。

社交媒体+网红，使得旅游经济输出更为现代化的营销模式。社交媒体可以实现全网络的覆盖，而网红则自带流量和粉丝，可以确保推广效果以及转化率。这些在网上“走红”的地点，也借助此模式，形成滚雪球式的传播。

此外，网红以及社交媒体的引流作用并不只局限于旅游景点，其甚至对交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等旅游业的六个方面都有带动作用。例如“种草神器”小红书。

（图源：小红书截图）

经过数次转型后的小红书，其内容含括购物、美妆、美食、旅游、住宿等多个方面，而在这上面的旅游攻略，也促使消费者的“吃住行游购娱”更有机地结合起来，带给消费者综合性一站式的体验。

有统计数据显示，80后以及90后已经成为“旅游消费”的主力军，作为移动互联网的“原住民”，这些年轻人更习惯于借助媒体平台来进行‘事前预热’——出游前参考小红书上的旅游笔记，找好小红书上的网红民宿、再找准网红地点“打卡”，拍照录像上传到抖音短视频上，在“吃住行游购娱”中感受独一无二的体验……

责任编辑：陈雅芬

亚洲时报综合

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