优衣库否认策划哄抢营销
发布时间:2019-06-05 发布者:亚时财经
日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS的合作款于6月3日上架发售。据了解,今年的KAWS系列是与优衣库合作的最后一个系列,最高售价仅99元人民币。据悉,KAWS系列产品在部分店铺3秒内就被全部抢光,而优衣库门店遭疯抢的视频,也在网络上引起热议。
有网友指优衣库“营销”“哄抢是表演”。
(图源:网络)
对此,优衣库4日下午回应表示:没有刻意营造营销氛围,多数店铺排队秩序井然,仅极少数店铺出现抢购混乱。并表示将汇总各市场需求制定下一步计划,呼吁消费者理性消费。
据梨视频消息,优衣库线下抢购狂潮刚结束,而在某些二手电商平台上,优衣库联名款售价已高至4、500元,有的甚至喊价900元,而从卖家提供的订单详情则显示,该款T恤从优衣库官网购买仅106元。
6月3日,浙江省金华市,优衣库店指定的Kaws商品每个顾客只能限购2件,就算是如此也难以抵挡顾客的热情,不到15分钟时间被销售一空。(图源:东方IC)
在上海社科院社会学研究所研究员陆晓文看来,联名款遭疯抢展现了年轻一代在新消费背景下的一种消费特征。他解释说,现在的年轻人热衷于收集自己喜欢的生活用品,这是当下一种新消费现象。换句话说,是年轻人用这种收集和收藏的形式来存储记忆,“这既是一种促销的手段,也展示出年轻人非常重要的一种消费特征”。
有分析认为,优衣库联名款、星巴克猫爪杯等,正是利用跟风、攀比心理进行“饥饿营销”,营造一种供不应求的假象,让消费者为之争夺,当此风口过去后,产品的价值还是要回归其本有的使用价值。
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