"与世界为敌"的抖音,值几个快手?

发布时间：2021-02-25 发布者：亚时财经

最近，抖音要上市的消息不绝于耳。近一些的，上周，市场盛传字节跳动正考虑抖音赴美上市事宜；远的，早在去年10月，就曾有报道称，字节跳动计划让抖音在香港上市。

一句话，无论香港还是纽约，无论全国各族人民、港澳台同胞还是海外侨胞，全世界都在等抖音上市。《等待戈多》里有句台词，“我是在等待我的戈多，我却真的不知道他会什么时候来。”

抖音上市，什么时候才会来？

众望所归

全世界都希望抖音上市，凭什么？

首先，当然是凭抖音本身人气足够高，甚至可以说一骑绝尘。

抖音APP于2016年9月上线，不到5年，日活已经超过6亿。当然，比不过微信。张小龙在微信公开课上说，微信有10.9亿日活，朋友圈有7.8亿日活，小程序是4亿，公众号则是3.6亿。

但是，微信问世至今已经10年，在即时通讯领域天下无敌。但在短视频这块儿，微信的视频号日活数据还不如小程序，峰值只有3.5亿。短视频内容社区，抖音是国内绝对的龙头老大。说它是又一款国民级APP，相信没人反对。

作为同样拥有国民级APP的企业，腾讯、阿里的市值分别是6.6万亿和5.3万亿港元。抖音如果在香港上市，能够值多少？

更何况，这还没算国外人气爆棚的TikTok。单说美国，TikTok是美利坚最快突破10亿月活的平台。单从活跃用户量来看，它比Twitter和Snapchat加起来还要多。

2020年4月份，TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计，全球近半网民下载了TikTok。更可怕的是，对年轻人来说，TikTok意味着当下的潮流。Twitter、Facebook，则已经沦为上一辈的落伍玩具。

美国年轻人有多狠，上个月大家都见识过了：4个交易日，把游戏驿站从42块干到快500块；马斯克一声令下，大军改旗易帜，比特币直接起飞。跟A股不一样，美国散户不跟你多bb，就是叛逆、随性。

想象一下，如果抖音在美股上市，又能值多少？

还有另外一个原因，是快手上市了。

快手上市，迷藏卓玛等6位主播敲钟，老铁们终于扬眉吐气了一回。大家看热闹之余，不免又提起了快手。为何？

只因在如今的中国，“北抖音、南快手”齐名，几乎成了武侠小说里各自盘据一方、王不见王的“死对头”。当然，商场之中，火药味可能没那么浓。但每逢聊起短视频，不论褒贬，人们总是会同时想到这两款APP。焦不离孟孟不离焦，快手抖音、抖音快手。

既然快手上市了，你抖音为啥还不上市？

截至去年8月份，抖音已经让2200万创作者在平台上合计获得收入超过417亿元。吸金能力之强，可见一斑。对于我们老百姓来说，一个国家出现这样一款APP，是现象级的。不但与有荣焉，而且希望在看着它一天一天壮大的同时，自己也能分享这份成长的快乐。

说白了，抖音这么厉害，咱也想吃口肉。再不济，喝口汤也是好的。

总结来说，抖音有足够的底气上市，大家也都希望抖音上市，但这些总是外部因素。那么从抖音自身来说呢，它想不想上市？

或者说，它需不需要上市？

与世界为敌

这个问题，说得再直白一点就是，抖音缺钱吗？

世俗意义上，当然是不缺的。据报道，2020年，字节跳动营收增长了一倍多，达到370亿美元左右（折合近2400亿人民币）；同时，其营业利润超过70亿美元（折合约450亿人民币）。

其中，抖音绝对是最强的现金奶牛。2020全年，字节跳动国内广告总收入达1800亿人民币，字节跳动贡献了其中的60%。

这么能赚钱，何来缺钱一说？的确，若想偏安一隅，以抖音的实力，“做富家翁”足矣。但张一鸣不是曹爽，他想做的，远不止一款简单的短视频APP。

要明白这一点，不得不提到一个概念：社交与社区。

以腾讯为例。同样拥有社交属性，在即时通讯领域，微信天下无敌，挑战者来一个算一个，结局都不过是炮灰。但在内容社区领域就不一样了。微博、B站都在腾讯眼皮子底下起飞，而抖音，更是国内最大的内容社区。

微信为啥要做视频号？5G时代，视频一定会取代文字，成为承载信息的底层平台。已建立起海量视频内容社区的抖音，代表着未来的方向。

所以说，如果有一款APP会取代微信掌管下个时代中国人的社交行为，很大概率上，它会是抖音。

诞生之初，微信是一款典型的即时通讯软件。但是10年之后，微信现在有支付、有小程序公众号视频号、还有搜一搜。微信已经从单纯的社交工具，变成功能齐全、满足用户各方面需要的巨无霸平台。而这一切，都建立在巨大的流量之上。

所以说，流量可以带来想象。而想象，意味着无限可能。

刚好，抖音最不缺的，就是流量。手握这把万能钥匙，抖音都用它来做了什么？答曰：挑战全世界。

微信就不说了，先从最近的讲起。搜索是百度的内核，也是百度最强的矛与盾。但抖音并不怕这老一套，看准目标后，果断出击。

2021年2月17日，字节跳动CEO张楠宣布，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。从2018年5月抖音上线第一个搜索入口开始，到今天，抖音算是明着把战书递到了百度鼻子底下。

另外一封战书，抖音递给了阿里。2020年最火的风口，非电商直播莫属。而抖音，绝对站在了台风眼。李佳琪、薇娅的名号早已不逊一线流量明星，数据上，2020年全年，抖音电商GMV（商品成交总额）超过5000亿元，与2019年相比翻了三倍多。

2021年，抖音为电商业务定下了全年10000亿元的GMV目标。在这1万亿里，自有电商平台的规模有望接近40%。阿里、京东、拼多多，Do you bleed？

同样接到战书的，还有爱奇艺和B站。今年1月19日，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，宣布正式进军微短剧赛道。给出的计划，是在2021年内产出30+部S级精品微短剧。

2021年，字节跳动的三大S级业务线：搜索、电商、中视频。每条业务线都指向一个或者多个劲敌。除此之外，朝夕光年还要做游戏，番茄小说还要做网文。夸张点说，抖音是在“与世界为敌”了。

而奔赴战场前，首先要做的，一定是备足弹药。所以您说，它缺不缺钱？

抖音值几个快手？

看到这里，相信大家都明白了：与快手齐名，肯定不会使抖音满足。抖音，或者说字节跳动想追赶的，显然，是深圳南山区上空的那个幽灵。

但在字节实现超越腾讯的梦想之前，我们还有一个更加现实的问题。如果抖音上市，它能值几个快手？

快手和抖音是如此相似，简直是“世界上另一个我”。以至于如果想推测抖音在股市的表现，除了快手，再也没有更好的参照物。

新年伊始，快手以每手115港元的发行价赴港IPO。2月5号正式挂牌，首日即高开200%。这意味着，中签的股民每手可以赚超过2万港元。截至今日，快手收盘价为327港元，总市值约1.4万亿港元。在国内互联网上市公司中排名第五，仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。

1.4万亿，这是快手目前给出的答案。想知道抖音值多少，不如先来作一番比较。

首先，短视频平台最重要的是用户。截至2020年6月，抖音普通版的月活跃用户数、用户活跃率、活跃7日留存率分别为5.1亿人、57.5%和87.2%。而快手普通版，则分别是4.3亿人、50%和82.9%；另外，抖音普通版的卸载率为6%，快手普通版则是8.1%。

由以上两组数据可以得出，短视频平台中，存量用户对抖音的使用率更高，增量用户对抖音的弃用率则更低。在用户基数和用户粘性上，抖音略胜一筹。

其次，在视频行业渗透率上。2020年，在国内各移动视频行业App渗透率排名中，抖音与爱奇艺并列第一；而在短视频细分领域，抖音渗透率为51.5%，快手则是42.8%。

由此可见，虽然在短视频领域，抖音和快手一直是双龙头的叫法。但抖音这颗头，毕竟还是要更大一些。

另外，短视频行业新的战场电商直播中，快手也不出意料地落了下风。数据显示，2020年前11个月，快手电商GMV为3300亿，抖音电商全年GMV则超过5000亿元。

不过，二者发展电商直播的风格有所差异。抖音更注重罗永浩、薇娅和李佳琪等超级主播的带动，快手则除了辛巴等头部主播之外，还有大量来自腰部主播的成交额。至于谁好谁坏，这还很难说。毕竟，电商直播还可以说是一片蓝海，未来的路还很长。

在大部分人眼中，抖音在一二线城市较为流行，快手则在四五线城市，以及广大的城乡结合部与农村地区更受欢迎。

不过，看待任何事物，都要运用唯物辩证的发展观。2019年8月，抖音发布极速版，杀向下沉市场；快手则不满足于“土味儿”，开始与周杰伦、陈坤走得更近，试图吸引更多“高端”用户。

不得不说，抖音和快手变得正越来越像。但毫无疑问，两家平台在很长一段时间内不可能取代彼此，而是会从短视频开始，在社交、广告、游戏、本地生活甚至教育领域，将这场无限战争继续打下去。

至于估值，去年传出上市传闻时，说的是字节跳动寻求以估值1800亿美元融资。换算成港元，约为1.4w万亿，和快手目前的总市值差不太多。

不过，笔者认为这个数字显然低估了抖音的实际价值，您说呢？

结语

抖音与快手，虽然天生一对，实则在调性上大相径庭。

从诞生之初，抖音就制定了激进的强运营战略——自动播放+单列瀑布流，以精确算法的分发形成病毒式传播。快手的流量分配逻辑则是“去中心化，去头部化”，腰尾部用户同样有得到关注的机会。

一个是内容至上，另一个是公平普惠。不同的价值观，各自塑造了两家不同的形象。很难说哪一家更好，不过，快手在上市的路上，毕竟领先了一步。接下来，该轮到抖音上场表演了。