微博計劃回港上市,發力短視頻能否打破僵局?

發布時間:2021-02-25 發布者:亞時财經

由2019年阿裏掀起中概股回港上市的熱潮,在今年仍将繼續。據路透社報道,微博計劃于今年下半年回港二次上市,目前微博已聘請高盛、瑞士信貸和裏昂證券安排事項,此次IPO籌資可能高達7億美元。對比2014年納斯達克上市時的40億美元市值,現今的微博市值已達130億美元。


微博2009年由新浪網推出,借助明星、熱點等領域的話題,不斷打造自身的獨特性,得到了衆多年輕人的熱捧。随着各大社交門戶的一場場微博大戰落幕後,騰訊、搜狐等在微博領域紛紛出局,微博最終穩定了在中國社交媒體網站的老大地位。


但當前互聯網的競争格局,早已與2014年相距甚遠。站在當前時點,該如何看待微博的成長性?


用戶流失危機?


“内容+社交”與“視頻+社交”是微博兩個主要的生态圈,然而在視頻領域,正面臨着後起之秀的挑戰。抖音、快手、B站等針對不同用戶的需求,逐漸發展起來,尤其是在短視頻領域,抖音與快手等短視頻平台避開了在社交領域的劣勢,迅速從用戶需求方面切入市場,造成了微博活躍用戶的流失。


2020年前第三季度,微博的月活躍用戶數量從5.50億下降到了5.11億,第二與第三季都出現了環比下滑,這也是三年來首次出現了月活躍用戶數的下滑。


圖:2017Q4-2020Q3微博月活躍用戶數


這其中最大的原因便是短視頻平台的分流,生活中的碎片時間與空餘時間,許多年輕人原本會在微博“吃瓜”,但現在卻變了,一個接着一個的十幾秒短視頻搶占了浏覽社會各種熱點資訊的時間。


圖:不同娛樂形态用戶時間占比


人們在手遊與短視頻的時間占比在漸漸擴大,使得其他娛樂方式的時間受到了壓縮,短視頻的時間占比甚至超過了20%,有超過即時通訊的勢頭。似乎發現,相比于包含内容的視頻或以文字呈現的内容,人們更喜歡搞笑、輕松的短視頻。


這也說明了,短視頻會成爲各個互聯網平台布局的重點,微博若想在如今的互聯網存量時代中避免流失用戶,甚至是得到更多的用戶,不得不在短視頻方面下功夫。


“社交”爲引,發力短視頻


微博在内容與社交方面,并沒有任何的退步,依舊是中國影響力最大的社交媒體平台之一,微博具有的“社交”屬性、多年積累的用戶數量與豐富全面的各種資訊,是最大的優勢。目前粉絲10w+的賬号數依舊是所有平台中的第一。


圖:各平台10w+粉絲賬号數


面對各大短視頻平台的沖擊,微博除了計劃回港上市,還做了什麽呢?


在2020年7月初,微博意識到了危機,上線視頻号,着重發展流量端。截至2020年11月,已開通了75萬的視頻号,并擁有1.3萬的百萬粉絲視頻号,視頻号的月活躍作者日均視頻播放量同比提升超過30%。


未來的規劃方面,微博将繼續發力視頻号,降低入駐門檻,推動站内優質圖文作者轉型。視頻社區将會以“社交”爲重點,加強内容服務。


微博的做法非常符合自身獨有的優勢,并沒有放棄“社交”屬性,在這點上是較爲明智的。因爲現在最爲火熱的短視頻平台,都缺乏“社交”屬性,僅僅滿足自身娛樂,甚至會讓人越來越遠離“社交”,越來越“宅”。對于觀看者來說,功能相對單一,主要就是娛樂。


但所謂知己知彼,百戰百勝,快手與抖音在春節期間也開始自己下一階段的規劃。


快手加強了自己的内容端,策劃了持續一個月的PGC(專業生産内容)系列節目,邀請明星參與,通過脫口秀、晚會、明星音樂專場等形式,覆蓋了二次元、社會人文、運動、音樂等内容,提升内容消費體驗。


抖音則是強調社交與搜索,不僅在春晚中大力營銷,引導觀衆喊口号一起拍攝拜年視頻,與熟人互動,且将繼續投入視頻搜索功能,目前抖音視頻搜索已有超過5.5億的月活用戶。


另一方面,微信也在視頻号方面使出奇招,創造出了紅包封面的營銷點,并連接朋友圈,增加視頻号直播的功能,用戶數量的上升速度我們平時在使用微信時已經可以明顯感受到。


小結


随着微博、微信等社交平台的發力,短視頻行業的競争隻會越來越激烈,擁有“社交”屬性與衆多用戶的微博,在短視頻方面的潛力是不可小觑的。


編輯:Karin
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