中国白酒没有后浪？新式品牌“开山”完成1亿元B轮融资

发布时间：2020-06-17 发布者：亚时财经

如今，在国内白酒行业的大河中，新式品牌在资本的推动下不断涌现。


6月16日，新式白酒品牌开山宣布完成1亿元人民币B轮融资，元生资本领投，老股东高瓴创投、源码资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。


开山创始人兼CEO唐炜对《华夏时报》等媒体记者表示，本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道，进一步加深品牌在目标人群中的影响力。此外，他提到，开山在疫情背景下逆势获得融资，背后是资本对于开山坚持从产品研发到营销模式全面创新的认可。


此外，开山于2019年完成A轮、A+两轮共数千万元融资，投资方为高瓴资本和源码资本。


开山定位新中式白酒，想做白酒中的“先锋派”，研创出创新的“净香型”白酒，瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者。目前已经拥有了国家认可的自有香型企业标准。


“做白酒品牌要和时间做朋友。做我们这个行业，想一夜爆火是不可能的，认准一个方向持续稳定地输出，最终才有可能成就一个大而美的梦想。”唐炜表示：“虽然我们产品上市后第一年跑得不错，也经受住了疫情的考验，但未来的路还很长。”


开山方面介绍，其白酒产品从2018年11月正式上市，不到一年的时间开山就突破了月销千万的规模。目前，开山已经形成了“开山·七贤”、“开山·九子”、“开山·十八般”三个系列，42度、52度等多梯队。2020年上半年，推出了“开山·一饮”、“开山·满堂红”、“开山·喜上眉梢”等多款新产品。


老股东源码资本董事总经理常凯斯提到：“白酒是长跑赛道。对于男性消费者，建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点，也需要时间的加持。开山团队以全方位的产品创新为基础，在渠道和品牌端持续投入，不断沉淀品牌资产。源码作为老股东，我们很高兴看到开山团队坚持做难而正确的事情，对公司的发展充满信心。”


近几年，国内白酒销量下降严重，同时，有数据显示，2016年2019年，白酒行业规模以上企业总产量出现连续3年下滑，较高峰期已经出现近500万千升的差距。


根据市场调查，目前，白酒的消费群体趋于老龄化，年轻人购买和饮用的概率在直线下降。这让外界产生质疑，数千年历史的中国本土酒业，走到今天已缺乏后浪。


然而，业内却认为，白酒这个万亿级消费赛道目前出现了结构性机遇期，传统品牌老化，营销渠道变迁，给新品牌带来机会。曾有白酒代理商表示，白酒缺乏后浪只是表象，本质上是国内酒饮消费环境的变化，在此阶段，白酒市场也在进行调整，一些个性化、品质优良的白酒品牌将生存下来，赢得先机，出现逆势而上态势，迎来新一轮发展高峰。


“消费代际的变化为消费品变革提供了底层驱动，同时随着前端渠道媒体的进一步融合，以及后端供应链一体化的深度整合浪潮，我们看到的机会不仅仅停留在新产品、新品牌，还包括更高效的产品服务迭代和更智能的要素组织形式，它们带来了一体化的变革机会。”泰合资本董事汤蕊菱表示，白酒作为社交货币，承载着文化、传承等强精神属性内涵，其创新和品牌孕育需要极强的坚持与耐心。


作者：一场秋凉
编辑：刘立聪（实习）
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