讨好千禧一代?麦当劳新推汉堡味蜡烛

发布时间：2020-02-26 发布者：亚时财经

据《快公司杂志》报道，为纪念足三两汉堡推出50周年，麦当劳近期推出限量版汉堡味蜡烛，包括面包、番茄酱、泡菜、奶酪、洋葱和牛肉六种香味。麦当劳称“您可以一起点燃以享受至尊美味”，这款周边产品于上架当日售罄。

麦当劳六种汉堡味蜡烛（图源：“金拱门无限”网店）

此前，麦当劳全球营销高级副总裁科林·米切尔（(Colin Mitchell)）在接受《广告时代》采访时说“千禧一代的消费者更乐于展现自我，品牌周边能让他们也成为品牌大使。”

“强大的触觉体验能将消费者与品牌紧密联系起来。”麦当劳合作伙伴Bamko的高级副总裁Joshua White对CNBC说。

据悉，麦当劳自2019年12月首次推出“金拱门无限”(Golden Arches Unlimited)电子商务网站以来，就一直在探索销售服装及配饰等周边产品。每一款设计都融入了麦当劳logo和薯条等产品元素。

无独有偶,利用周边产品营销为品牌开路已成潮流。近期另一个快餐品牌肯德基跨界时尚圈，与洞洞鞋知名品牌crocs联名推出限量炸鸡洞洞鞋；百事推出可乐钻戒，凸显其不含咖啡因的无色碳酸饮料定位；Supreme也喜迎奥利奥加入“万物皆可Supreme”阵营，奥利奥经典黑摇身一变换上Supreme红新装，在拍卖网站易趣网上甚至被暴炒至上万美元。

（图源：快公司杂志）

突破信息噪音，坚守品牌内核

《快公司杂志》指出，公众每天都置身于庞杂泛滥的广告信息中，品牌如何从这些信息噪音中脱颖而出极具挑战。因此，许多品牌通过品牌延伸，高调推出周边产品等方式吸引媒体报道，助力市场营销，这是一张黄金入场券。

Joshua White也向CNBC表示：“一个品牌拥护者可以创造的影响力比一个数字广告强大得多，因为数字广告会迷失在信息噪声中。”

对于如何培养品牌拥护者，Joshua White认为仅在产品上贴品牌标签，紧跟流行文化还不够。应该把握住品牌价值，将其转化为能抓住这个品牌本质的实物。当你做得足够好时，就能将顾客转变为品牌传播者。

参考来源：《快公司杂志》、CNBC

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