爱马仕也要卖口红了定价约460人民币

发布时间：2020-01-19 发布者：亚时财经

爱马仕终于进军彩妆界了。爱马仕彩妆线即将推出的口红Rouge Hermès，未含税售价67美元（约460元人民币），替换芯售价42美元，将于3月正式发售。

爱马仕在其183年的历史中首次跃入彩妆领域，其唇膏颜色取材自75000个皮革及丝绸色标，包装采用与手提包硬件相同的金属制成。唇膏共有24种颜色（每季还会增加三个附加选项，每个价格为72美元）和两种不同的纹理：哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革，另外还有缎面系列，模拟了小牛皮的质地和光泽，这是凯利包包的标志。

这款唇膏包装设计来自设计师Pierre Hardy。大多数人认为，含着金钥匙出生的Rouge Hermès会被包装得很“高奢”，但现实好像与想象存在一些差别。

从曝光的图片来看，爱马仕口红外壳选用不同颜色木块拼接而成，看起来并不华丽，反而有几分俏皮的青春感。

（图源：微博）

爱马仕美妆部门负责人Agnèsde Villers透露，和竞争对手Gucci的唇膏产品一样，爱马仕唇膏也略带香味，由爱马仕调香师Christine Nagel特别定制，目的是让消费者不仅仅是感觉到唇膏，而是体验到爱马仕本身的品牌高级质感。

或成为新的“现金奶牛”为手袋和成衣引流

据了解，为让 “Rouge Hermès”口红顺利面市，打响入局美妆领域第一枪，爱马仕足足筹备了一年多时间。

爱马仕美妆业务推出的整个过程由首席执行官Axel Dumas亲自监督，为了避嫌他还于去年彻底退出全球最大美妆集团欧莱雅的董事会。从此次唇膏系列开始，爱马仕计划未来每半年就会推出一个新的化妆品品类，包括粉底、眼影等，新的护肤品系列也在筹备中。

Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。

尽管在增产手袋后，爱马仕季度收入不断增长，但其相较单一的业务结构一直令投资者对其抱有顾虑。爱马仕对手袋的依赖程度非常高，收入占比超过50%，意味着该品类的任何变化都会对品牌产生不可忽视的影响，而随着新一代年轻消费者环保观念的不断提升，包括Chanel、Gucci、Buberry和Versace在内的90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草，爱马仕已被逼至墙角。

此外，Louis Vuitton和Gucci早在过去一年就已先后踏足美妆、香水和高端珠宝领域，以寻求更大的市场机遇。有分析指出，在核心的手袋产品陷入瓶颈之际，美妆这类低风险、高利润的“现金奶牛”有望为爱马仕的业绩增长注入新的动力，同时也能为消费者提供更多新鲜感，间接地为手袋和成衣等部门引流。

唇膏系列将只是一个开端，品牌计划每六个月推出一个全新的彩妆系列，粉底、眼部与脸部彩妆即将紧随在后，再来将会推出保养系列。

亚洲时报综合

编辑：Zhou

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