美媒：Facebook难获Z世代芳心

发布时间：2019-08-01 发布者：亚时财经

美国消费者新闻与商业频道CNBC近日发表文章称，Z世代对于社交媒体有着自己的看法和判断。

Z世代出生在互联网、智能手机和社交媒体交织的世界，分析他们对于一些大公司来说极具吸引力，因为了解了Z世代的行为，就相当于把握了未来。

这群人的年龄通常在8岁至22岁之间，他们很少看电视，用WhatsApp（类似国内微信）与父母交流，Snapchat、Instagram照片墙和YouTube竞相争夺他们的注意力。尽管Facebook试图吸引青少年回到这个平台，但有些人对它毫无兴趣。

伦敦广告公司Isobel为学生们举办了一个暑期学习计划。Isobel将学生们分成了两支团队，任务是创建一个广告活动以警告青少年社交媒体的危险，然后再将作品提交给评审团。

其中一个团队提醒孩子们不要在社交媒体上分享自己的位置，他们的口号是“你的世界是他们的”，而另一团队则鼓励孩子们“去除网络仇恨的插件”。

Isobel管理层合伙人杰米•威廉姆斯表示，虽然没有学生想公开谈论网络欺凌，但他们对此非常清楚。他在接受CNBC电话采访时表示:“他们知道这一切，无论是发生在自己身上的，还是发生在朋友身上的。”

CNBC采访了这群参与活动的年轻人，他们表示，Z世代在社交媒体上相当注重个人隐私。

高中生坦贾说，她在使用Snapchat、Instagram和Twitter时不会公开自己的位置，仅对其朋友或粉丝可见。她告诉CNBC：“如果我在家附近拍照，我不会把具体位置标记出来。我知道人们在看我发布的东西。”

正在上学的埃米尔虽然很少发动态，但也把自己Instagram设置为私人账号。他表示：“当我第一次使用社交媒体时，是父母要求我这么做的，而现在，我自然而然就这么做了。”“我基本上不在乎别人点赞与否。”

作为17岁的年轻人，谈到风险似乎更多地是指就业前景，而不是个人安全。不过坦贾表示:“但当你还小的时候，也要保护好自己。”

除此之外，青少年还会在意他人的认可。埃米尔说：“在我发布一张照片，我不希望看到的是负面反应……我不希望别人看到我的照片后在想‘我的天哪他发的这是啥？’之类的。”

这正是Instagram正在着手处理的问题。该公司在七月宣布，它将扩大试验范围，为澳大利亚、巴西、加拿大、爱尔兰、意大利、日本和新西兰用户隐藏点赞数和视频浏览量等信息。Instagram负责人亚当·莫塞里表示，隐藏点赞数为用户减压。

梦想成为演员的丹尼斯告诉CNBC，他不在乎谁关注了他的Instagram，他通常用Snapchat与人交流，但不会接受陌生人的来电。但他说，目前他不太可能利用社交媒体来宣传自己的表演。“我不想用社交媒体来引起关注。”他补充道。

丹尼斯更喜欢通过VKontakte与拉脱维亚和俄罗斯的朋友聊天以及听音乐。VKontakte是俄罗斯最大的社交网站，类似于国内的微博。

广告是社交媒体的一个部分，但它隐藏得很好，我们并不总能一眼识别出社交媒体上的广告。例如，Instagram Stories中的广告就十分具有迷惑性，看起来像你所关注的账号发的帖子，坦贾表示，有时她甚至都没有意识到这不是一个人的账号。

Instagram Stories是Instagram的一种功能，发布的内容只能存留24小时，发布者可以设定观看者，类似微信朋友圈的分组可见。

这三位青少年平常使用Snapchat与朋友聊天，而WhatsApp则用于群聊或接收父母的信息，“因为它们没有其他功能。”

至于Facebook，“我们大多数人都有账号，只是从来不用，”坦贾说，“我认为，Facebook只是试图复制它已经拥有的一切，比如Facebook Stories和Instagram Stories、Snapchat Stories无甚区别……这有点可悲。”

埃米尔说，Facebook一点也不酷。“我们这代人的品牌意识很强。我们痴迷于品牌，总是追求最酷的东西。而Facebook不在我们的考虑范围内。”

威廉姆斯表示同意：“当我问他们是否玩Facebook时，他们会看着我，就好像从来没有听说过一样。”

学生们参加伦敦广告公司Isobel的暑期学习计划。（图片来源：CNBC）

威廉姆斯补充说，这次的暑期活动让他们对Z世代如何使用社交媒体有了深入了解，并且还为广告业提供了一个机会，因为学生们来自不同的背景，这能让他们接触到更多样化的人群。

文章来源：CNBC

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实习编译：李伯媛

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