降价也遭抵制，韩国啤酒厂商遭遇定价难

发布时间：2019-07-30 发布者：亚时财经

进货价格下降，成本减少，对批发商来说本应是一件好事，但似乎有人不喜欢便宜的产品。据韩国中央日报报道，韩国酒品市场龙头企业东方啤酒公司（Oriental Brewery Company）最近的一次降价举动，遭到了批发商们的反对。

凯狮啤酒（图源网络）

东方啤酒公司宣布，从7月23日至8月底暂时下调旗下凯狮啤酒和Filgood啤酒的价格。500毫升凯狮啤酒将从每瓶1203韩元（约合人民币7元）降至1147韩元，而每扎啤酒的价格则从33,443韩元（约合人民币195元）降至28,230韩元，降幅超过15%。这已经是该公司今年第三次调整价格了。

对于东方啤酒的降价行为，批发商们表示抵制。

上周五，韩国一酒类批发协会召开了紧急会议。一位工作人员表示：“我们对突如其来的降价表示遗憾，并坚决抗议这种向我们倾销库存的行为。”该组织还同时中止了东方啤酒对批发商计算机访问及数据获取的权限，并拒绝归还啤酒瓶。

批发商们面临着一些现实问题。他们说，如果厂家降低供货价格，他们将很难以现有售价把手头积存的啤酒卖出去。“绝大多数批发商都以1203韩元的原价购进了凯狮啤酒，”这位工作人员表示，“如果东方啤酒以1147韩元的价格供货，那批发商们很难处理原价买来的那批货。”

这就是批发商要求东方啤酒公司原价供货的原因，他们的仓库里堆满了以较早价格买入的存货。

批发商指出，东方啤酒的降价行为，是为了应对Terra啤酒在市场的迅速扩张。Terra啤酒是韩国海特真露公司于今年3月21日推出的啤酒新品，自上市以来，其便在娱乐市场和国内市场收获了不俗的成果：开卖后40天内，Terra啤酒售出100万箱；100天内，有1亿瓶Terra啤酒出货。海特真露最近表示，今年有望实现啤酒销量1600万箱的目标。

模特展示Terra啤酒（图源：韩联社）

此前，凯狮啤酒长年雄踞韩国啤酒销量榜榜首，但Terra的崛起使其感受到了明显的威胁。一位不愿透露姓名的批发商表示：“如果凯狮和海特啤酒之间的市场份额在过去是7比3，那么这个比例现在成了6比4。”他还补充说，随着时间的推移，Terra仍在保持着迅速发展的势头。

数据公司欧睿去年的结论显示，韩国啤酒市场的规模高达19.6亿升，其中，凯狮啤酒在2017年的市场占比为46%，海特啤酒为17%。

凯狮方面则认为，批发商的行为是荒谬的。东方啤酒公司的一位工作人员说，酒类批发商反对降价，因为当售价更高时，他们可以获得更多利润。当该公司4月份将凯狮啤酒的零售价格提高46韩元时，许多商店的进货价上涨了100至200韩元。

在这场生产商与批发商的斗争中，许多人说，消费者反而不会受到太大影响，因为降价不会直接影响商店零售价格。

来源：韩国中央日报

原文链接：

http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/article.aspx?aid=3066122&cloc=joongangdaily|home|newslist1

编译：郭宸

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