现在看来，Z世代有望大幅加速或改变消费趋势，因此专家们对该群体成年后如何进行最佳投资展开了探讨。

（图源：Lilly Roadstones | 盖蒂图片社）

美国银行的一份报告称，出生于1996年至2016年之间的Z世代将是“有史以来威力最大的一代”，并预计到2031年，其收入将超过千禧一代，因为继承前辈的“巨额财富”只会增加他们的消费能力。

管理咨询公司麦肯锡最近做了一期播客，主题是Z世代如何改变了购物。该公司合伙人博·芬尼曼（Bo Finneman）表示：“我们确实认为Z世代是当今最具核心力的群体，在购买商品方面，他们对千禧一代（出生于1984-1995年的人）和X世代（出生于20世纪60年代中期至70年代末的人）都影响重大。”他还称，Z世代中具有消费能力的人口数量将在未来10至15年内达到最大规模。

倘若Z世代真的塑造了未来消费趋势，那么，你该如何识别和投资它们呢?

看股票指数选行业

瑞士宝盛银行（Julius Baer）的分析师卡斯滕·门克（Carsten Menke）指出，衡量消费者趋势最直接的方法之一是看股票市场指数，“像标准普尔500这样的股票指数，其组成就是消费者花钱方式的镜像。”他举例说，所谓的“FAANG”股票（Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌的Alphabet）之所以增长迅猛，部分原因是人们在“云计算、人工智能等服务、视讯流等”领域花费更多。

投资银行Piper Sandler去年10月发布了一项调查，发现9800名受访美国青少年中，半数以上最喜欢的电子商务网站是亚马逊；超过4/5拥有iPhone，89%预计自己下一部手机会买iPhone——Piper Sandler称，这两个数字是该调查开展20年以来的最高纪录。

投资技术

大型科技公司的股价在总体上不断上涨，对此，许多专业投资者抱有警惕态度，将其估值上涨情况与2000年的互联网泡沫做比较，试图以次证明它们快涨到头儿了。但盛宝银行（Saxo Bank）股票策略主管彼得·加尼（Peter Garnry）认为它们还将持续上涨一段时间，因为年轻投资者实际上并不关注股票估值，是否购买一家公司的股票仅是出于其“叙事、故事和主题”。

在Z世代消费者购买力的作用下，另一个不断增强的领域是视频游戏。美国银行的报告指出，该行业90%的用户是Z世代。投资平台eToro的分析师亚当·瓦泰瑟（Adam Vettese）指出，动视暴雪（BLIZZARD，纳斯达克：ATVI）是该领域值得关注的股票，这家开发商制作过《使命召唤》和《古惑狼》等系列游戏，公司第三季度用户数量同比增长23%，“表明其长期增长潜力十分强劲”。

（图源：网络）

投资可持续发展行业

一个久已确立的投资主题是：可持续发展在塑造年轻一代消费行为方面的作用，以及这种行为如何影响某些公司的兴衰。例如，美国银行的报告援引了欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的一项发现：Z世代中的多数人都支持某种肉类限制，这是前所未有的。

事实上，在过去几年里确实已经出现了越来越多生产植物性或实验室培养型肉类替代品的公司，且获得了很多关注。但直到今年12月上旬，新加坡监管机构才批准售卖纯实验室细胞培养而成的人造鸡肉，为全世界首个批准国。

门克指出，以素食汉堡闻名的别样肉客（Beyond Meat，纳斯达克：BYND）是目前该领域的唯一一家上市公司，但他相信未来10年间会有更多同行公司上市。

（别样肉客素食汉堡。图源：网络）

此外，门克称雀巢和达能（Danone）等已上市的普通食品生产商需要适当进行业务转型，其中有些已经开始发展自己的素食品牌，达能甚至计划到2025年实现50亿欧元（约合61亿美元，或400亿人民币）的全球素食销售额；消费品巨头联合利华（Unilever）最近也表示，计划到2027年，其植物性肉类和奶制品替代品全球年销售额达10亿欧元（约合12亿美元，或80亿人民币）。

门克说，对于这些公司来说，“了解消费者的消费行为变化是至关重要的，万不可后知后觉。”

另外，门克表示，Z世代的未来需求还会推动移动行业发展，具体而言，包括生产电动汽车的公司，以及优步（Uber）和来福车（Lyft）等提供移动服务的企业，他们的业务共同点是提供更加可持续的解决方案。

美国银行研究显示，18至34岁的人群中，只有31%的人考虑明年购买汽车，同时援引的欧睿数据显示，含15至29岁个体在内的家庭拥有的电动汽车数量最多。

投资新兴市场

发达市场人口老龄化，而新兴市场人口年轻化。人们讨论这组对比已经有一段时间了。

美国银行的报告强调，90%的Z世代生活在新兴市场，印度是Z世代人数最多的国家。与此同时，欧洲第一个达到了“老龄化高峰”，年龄超过65岁的人口多于15岁以下的人口；美国预计将在2022年走到这一步。

虽然根据人口结构变化投资某些国家看起来很可行，但盛宝银行的加尼指出：事情并没有那么简单，因为全球化使不同国家的市场更加同步，因此，“每个单一股票指数中的最大公司都是跨国公司。”而且，对于外国投资者来说，进入一些新兴国家的股市存在一定难度。

加尼还称，一些在发达国家上市的公司，将为投资者提供进入新兴市场的渠道。他举例说，吉米亚公司（Jumia Technologies）是一家总部位于德国柏林的企业，于2019年在美国上市，却向非洲提供电子商务服务，有着“非洲阿里巴巴”之称。

原标题：How Gen Z can invest and make money from the dramatic rise of its own generation

编译：陈静文