美国加州消费者隐私法出台企业面临巨大挑战

发布时间：2019-12-20 发布者：亚时财经

《财富》网站近日刊登文章称，加利福尼亚2020年将颁布的新法案《加利福尼亚消费者隐私法》引发争议。该项法案赋予了用户对线上私人数据的控制权和删除权，这将对众多企业造成巨大冲击。

（图源：北美湾区天天汇）

2020年，很多美国人将会得到一个强大工具保护他们的线上隐私。一条全新法律将要求数百万企业告知用户哪些个人数据被收集。如被要求，公司需将其删除。

该法案被称为《加利福尼亚消费者隐私法》（CCPA），这可能会对线上经济造成巨大打击。从科技巨头到普通零售商都很依赖定向广告，如果消费者要求公司删除他们的数据，这类广告的效果将被减弱。

举例来说，如果线上广告不能再和以前一样个性定制化，沃尔玛可能会失去大量销售额。于此同时，比起基于个人数据的定向广告，大众广告价格低得多，这将让谷歌面临利润大幅缩减的风险。

加州这条法案将被近20个洲效仿，它带来的影响可能非常巨大，但前提是在明年1月1日法案生效后，人们愿意拿它维权的情况下。考虑到很少有人利用2018年欧盟颁布的类似隐私法“通用数据保护条例”（GDPR）来维护自己的权利，所以这个“可能”非常不确定。

“这对成千上万，或者几十万、几百万的人来说是件大事吗？我们现在还不知道。”来自德勤公司企业风险领域的克里斯·梅说。

虽然CCPA只是一项加州法案，但是大多数主要公司都在加州展开业务，因此将会受到影响。这些公司里几乎没有谁能承担退出美国最大市场的代价。加州总检察长委托发布的无党派报告表示，该州企业需要额外花费550亿美元的前期费用用于法律咨询和网络工程。每家公司的额外花费由5.5万美元到200万美元不等。

为了建立商誉，少数以微软为代表的大企业，和总部位于波士顿的互联网服务提供商Starry这样的小公司表示它们愿意在全美50个洲自觉遵守这项新法律。Starry首席执行官Chet Kanojia说，到目前为止，只有少数客户要求删除其数据，还有数十位客户写信感谢公司为其提供这种选择。

另外一些人，如美国商业协会的高级副总裁蒂姆·戴伊则对此并不乐观。他警告说，这项法案会让类似花店和酒厂等成千上万的小型企业陷入困境。

加州的法案豁免了大多数销售额低于2500万美元的公司。但是一条新规定将针对掌握超过5万用户数据的公司，对于有收集用户电子邮箱地址业务的公司来说这个界限很容易超过。

“大公司有能力解决这些问题，但对在美国起到经济支柱作用的小企业来说，这是非常严重的负担。”戴伊说。因此德勤公司的克里斯·梅预测，在估计他们将不会受到惩罚后，很多中小型企业可能会选择不遵守这项法律。同时他们可能受到的任何惩罚都比遵守这项法律要付的代价低。在为期六个月的宽限结束后，加州的司法部门将从2020年7月1日开始执行这项法案。克里斯·梅表示小型的花店和酒厂不太可能成为首要目标。

“既然被赋予执行法案的责任，我们就需要尽可能确保消费者和企业遵守法律。”加州总检查长贝维尔在电邮中表示。

这可能并不是最后决议，美国商业协会正在游说国会通过一项联邦法案先发制人。科技行业先前的一次尝试失败了，但戴伊说：“这次商业协会所做的努力不太一样，我们在挽救小型企业的同时尊重这条法律的广泛原则，尤其是消费者要求获取和删除数据的权利。”

国会方面，两党一致同意通过这项法案，但在谁该负责法律执行和法律相对于洲隐私法优先性的问题上，两党还存在很多分歧。尽管很多人认为新法案可能在2020年总统大选之后才能出台，来自布鲁金斯学会的隐私问题专家卡梅伦·克里并不这样看。他认为目前美国对隐私的态度已经产生了很大的变化，这条法案很有可能在大选之前通过。克里说：“现在情况已经发生改变，议员们在网络上花费的时间越来越多，他们已经开始担心数据隐私对后代的影响。”

文章来源：《财富》网站

原文链接：

https://fortune.com/2019/12/18/california-consumer-privacy-act-data-nationwide/

实习编译：王一婷

编辑：SHAN

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