电商兴起，购物中心正变为美食中心？

電商興起，購物中心正變爲美食中心？

發布時間：2019-11-06 發布者：亞時财經

（圖源：網絡）

歐洲最大金融控股集團瑞銀集團（UBS）調查顯示，越來越多的人去購物商場是爲了吃飯，而非爲了買衣服。

瑞銀集團表示，服裝購物持續從線下轉移到線上，目前美國約25%的服裝銷售是通過互聯網進行的，預計這一數字到2023年将增長到31%。

“購物者們說，他們越來越多地去購物中心的美食廣場吃飯，或者隻是去逛逛，而不會在商店購物。”分析師傑伊·索爾（Jay Sole）說。“購物中心不再是消費者發現時尚潮流的地方，因此逛商場的原因在發生變化是有道理的。……連續第六年，美國消費者表示，在線購物的普及讓他們減少了去大型購物中心和直銷購物中心逛街的次數。”

瑞銀集團預計，這一轉變對梅西百貨（Macy’s）和J.C. Penny等連鎖百貨店造成的負面影響将是最大的，服裝行業的“颠覆性”至少會在未來五年内持續下去。在對2500位消費者進行的調查中，去購物中心的商店購物的人的比例從一年前的25%下降到今年的20%，而去購物中心吃飯的人的比例則從4%上升到7%。

此外，索爾認爲年輕的消費者正在引領變革。瑞銀集團表示，調查發現年齡在18至34歲之間的人在網上買衣服比上一輩人多。年齡在18歲至24歲之間的消費者今年在網上買衣服的錢占其整體服裝預算的38%，高于2014年的32%。

“互聯網從根本上挑戰了購物中心的價值主張，”索爾說，“過去，購物中心是一個很棒的商店聚集地。那是種一站式商店，消費者可以在一家購物中心看到時尚世界發生的一切變化。如今，人們大多在網絡上發現最新的時尚。……消費者不需要購物中心來幫助他們弄清現在在流行什麽。”

商場老闆正在開始意識到這一點，他們沒有對不斷變化的消費者偏好視而不見。一些最大的購物中心所有者，例如西蒙房地産集團（Simon Property Group），陶伯曼（Taubman）和歐洲最大房地産公司Unibail-Rodamco-Westfield，正在投資新的美食商城概念，他們越來越多地将其商場用于娛樂用途和餐飲業。

文章來源：CNBC

原文鏈接：

https://www.cnbc.com/2019/11/05/people-are-going-to-the-mall-to-eat-at-the-food-court-not-shop-ubs.html

實習編譯：彭安若

編輯：SHAN

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