电商兴起，购物中心正变为美食中心？

发布时间：2019-11-06 发布者：亚时财经

（图源：网络）

欧洲最大金融控股集团瑞银集团（UBS）调查显示，越来越多的人去购物商场是为了吃饭，而非为了买衣服。

瑞银集团表示，服装购物持续从线下转移到线上，目前美国约25%的服装销售是通过互联网进行的，预计这一数字到2023年将增长到31%。

“购物者们说，他们越来越多地去购物中心的美食广场吃饭，或者只是去逛逛，而不会在商店购物。”分析师杰伊·索尔（Jay Sole）说。“购物中心不再是消费者发现时尚潮流的地方，因此逛商场的原因在发生变化是有道理的。……连续第六年，美国消费者表示，在线购物的普及让他们减少了去大型购物中心和直销购物中心逛街的次数。”

瑞银集团预计，这一转变对梅西百货（Macy’s）和J.C. Penny等连锁百货店造成的负面影响将是最大的，服装行业的“颠覆性”至少会在未来五年内持续下去。在对2500位消费者进行的调查中，去购物中心的商店购物的人的比例从一年前的25%下降到今年的20%，而去购物中心吃饭的人的比例则从4%上升到7%。

此外，索尔认为年轻的消费者正在引领变革。瑞银集团表示，调查发现年龄在18至34岁之间的人在网上买衣服比上一辈人多。年龄在18岁至24岁之间的消费者今年在网上买衣服的钱占其整体服装预算的38%，高于2014年的32%。

“互联网从根本上挑战了购物中心的价值主张，”索尔说，“过去，购物中心是一个很棒的商店聚集地。那是种一站式商店，消费者可以在一家购物中心看到时尚世界发生的一切变化。如今，人们大多在网络上发现最新的时尚。……消费者不需要购物中心来帮助他们弄清现在在流行什么。”

商场老板正在开始意识到这一点，他们没有对不断变化的消费者偏好视而不见。一些最大的购物中心所有者，例如西蒙房地产集团（Simon Property Group），陶伯曼（Taubman）和欧洲最大房地产公司Unibail-Rodamco-Westfield，正在投资新的美食商城概念，他们越来越多地将其商场用于娱乐用途和餐饮业。

文章来源：CNBC

原文链接：

https://www.cnbc.com/2019/11/05/people-are-going-to-the-mall-to-eat-at-the-food-court-not-shop-ubs.html

实习编译：彭安若

编辑：SHAN

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