美媒：沃尔玛与亚马逊价格战升温

发布时间：2019-10-16 发布者：亚时财经

（图源：网络）

沃尔玛和亚马逊之间的假期价格战正愈演愈烈。全球最大的零售商沃尔玛推出了一项新计划，即暂时降低消费者在其市场网站上购买某些商品的价格。然而，根据彭博社获得的一份被沃尔玛女发言人证实的计划概述，网站上销售商品的商家仍将获得减价前标注的价格，沃尔玛将补贴差价，而且，降价不会影响运费。

此举似乎是对电子商务巨头亚马逊今年夏天推出的一项计划的回应。在这项计划中，亚马逊完全控制在其平台上销售的第三方产品的价格，以此换取最低的消费者支付价格。亚马逊也受到了审查，因为它向供应商施加越来越多的压力，要求他们保证自己的产品不会在沃尔玛或亚马逊其他竞争对手的网站上以更低的价格出售。

这场价格战爆发之际，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)开始调查亚马逊的商业行为，与供应商面谈，以确定该公司是否在利用其影响力扼杀商业良性竞争。

根据数据跟踪公司eMarketer的数据，亚马逊控制着美国电子商务市场近40%的份额，预计今年美国电子商务市场规模将达到5,870亿美元。亚马逊没有透露联邦贸易委员会的任何调查详情，并反驳eMarketer称它只控制了美国零售市场总额的4%。亚马逊并未对沃尔玛的行为置评。

沃尔玛的新战略，称为竞争性价格调整计划。根据计划概述，这个计划将仅适用于“选定的卖家和选定的项目”，卖方不能请求主动加入。

数据跟踪公司 Marketplace Pulse的创始人约扎斯·卡祖肯纳斯说：“这是一件很简单的事情。沃尔玛放弃了一些收入，但换来的却是销售额。”

消费者将得到一个短暂的深度折扣窗口，但当价格回到原来的水平时，沃尔玛可能会失去一部分消费者。与此同时，当消费者在其他地方购买了价格更高的同种商品时，制造商可能会收到他们的投诉。但随着在线购物价格战在这个假期愈演愈烈，沃尔玛已经决心要采用新的战略。

沃尔玛的定价计划折射出亚马逊过去所做的努力。两年前，亚马逊推出了一项名为“亚马逊折扣”的计划，允许在一定时间内降低第三方产品的价格，然后向卖家支付折扣后的差价。参与这类项目有助于确保供应商在亚马逊网站上获得最突出的定位，在电子商务圈中被称为“赢得黄金铺位”。

几周前，亚马逊推出了“亚马逊销售”(Sold by Amazon)系统。在这个系统中，卖家允许亚马逊随意降低产品价格，以换取有保证的利润，从而保护自己的利润率。亚马逊还简化了购买单个廉价商品的程序，比如购买一支除臭剂，不必再与其他商品凑单来满足最低订购门槛。

沃尔玛和亚马逊都在许多商品上推出了次日发货服务，他们希望这种额外的便利服务能够吸引购物者，并抵消其给供应链带来的压力。

沃尔玛表示，该公司在其网站上出售约7500万件独特的商品，其中大部分是第三方市场商品。14日纽约时间下午2点18分，沃尔玛股价下跌0.4%至119.72美元。

文章来源：Fortune

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实习编译：庄丽婷

编辑：SHAN

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