哪吒衍生品销售额超1800万

发布时间：2019-10-08 发布者：亚时财经

2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元，其官方衍生品也启动众筹。但其中大部分产品显示还未出货。

 

官方微博显示，《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家，其中有三家在摩点网众筹。

 

查阅摩点网可见，与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元，电影手办和徽章要2020年4月出货，艺术家合作款手办将于2020年6月出货。 


（图源：网络）


《哪吒》与mini doll合作的潮玩周边筹得金额132万元，目前实物已经进入终审阶段。与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束，筹得211万元，目前周边正在制作中。 



（图源：网络）


此外，《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣，预计国庆节后发货。


通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见，《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元，已经刷新了中国电影衍生品总额新纪录。

 

不过，相比海外市场，《哪吒》在电影衍生品市场的表现，仍属稚嫩。比如，票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品销售额高达10.6亿美元。


有分析认为，目前，国内电影行业的票房预见性还很欠缺，在不能够保证票房的前提下，自然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞，“衍生品及版权开发”已经是一部电影的完整生态链的一部分。


电影 《毒液》衍生品  （图源：网络）


目前中国的大多数电影片方尚缺乏衍生品开发意识，导致衍生品的设计和生产滞后，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。而且，基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。而且国内盗版衍生品横行，消费者缺少优质的正版衍生品，导致国内衍生品在电影收入中的占比非常少。

 

而《哪吒》衍生品开发，据相关人士表示，虽然众筹项目在电影上映前就已经发布，但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。

 

此前非常火爆的电影《战狼2》，因创造了50亿元的票房神话，也带动了周边衍生品的销售。光是“吴京冷锋同款子弹”、“吴京冷锋同款钥匙扣”的搜索就有近5000个，其中有成交记录的店铺也有近2000个。

 

不过，这些衍生品均表述为“同款”，这也就表示着其并未取得授权。此外，据了解，杯子、手机壳和抱枕已经成为国内电影盗版周边开发的三大法宝。


（图源：网络）


有数据显示，电影衍生品是一个千亿级的市场。在美国，好莱坞电影衍生品收入可高达电影总收入的70%，远超过票房。海外电影行业的盈利只有30%~40%来自票房，其他的都来自于电影衍生品和版权出售带来的收益。


而在国内，电影收入中，有90%~95%来自票房和植入式广告，整个衍生品市场几乎空白。


票房火热，但电影衍生品滞后，不仅是“哪吒降世”后的成长痛点，事实上，在中国，成功的电影IP，普遍都存在着电影衍生品开发滞后、品类单一，衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题，而其中原因值得深思。


亚洲时报  综合

责任编辑：陈雅芬

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