Facebook发布2019中国出海品牌50强: “游戏”领跑五大垂直领域

Facebook發布2019中國出海品牌50強: “遊戲”領跑五大垂直領域

發布時間：2019-09-30 發布者：亞時财經

Facebook日前在上海發布了其攜手國際咨詢公司畢馬威出品的《2019中國出海品牌50強》。阿裏巴巴、滴滴、字節跳動、華爲、小米等知名科技企業均在榜單上。

報告調查了來自德國、印尼、印尼、墨西哥、沙特、泰國、英國和美國共8個市場的2400名消費者，并征集了10家風投機構組成的專家小組的意見。

領先的五大市場垂直領域

報告顯示，中國領先的出海品牌主要集中在電子商務、移動應用、遊戲、消費品、消費服務五大市場垂直領域。上榜的50個品牌行業分布情況分别爲：9個電子商務品牌、5個移動應用品牌、16個遊戲品牌、14個消費品品牌、7個消費服務品牌，其中騰訊同時在移動應用和遊戲領域上榜。

（圖源：Facebook & 畢馬威《2019中國出海品牌50強》）

遊戲獨占鳌頭

從榜單可以看出，中國遊戲出海獨占鳌頭，共有16個品牌入榜。該報告特别指出，受訪的全球消費者在對中國電子遊戲品牌的認知度方面無明顯的性别差異，87%的男性和83%的女性能夠認出至少一個中國遊戲品牌。

2018年8月22日，一名男子經過科隆遊戲展中國展區。（圖源：新華社記/羅歡歡攝）

爲何中國遊戲品牌能夠在海外取得如此大的成功？中歐遊戲協會（Europe China Video Game Association）創始人袁英子向亞洲時報表示，“與影視等其它文化産品相比，遊戲本身産品性質決定了其比較容易跨越文化和語言差異。而遊戲從研發開始就要考慮到未來全球化的可能性，框架上預留了很大的空間。”

袁英子向亞洲時報補充道，中國國産遊戲數量上增速迅猛，質量上也有所提高，得以與國外競品在國際舞台上一争高下。由于近兩年中國政策收緊，一度導緻版号停發或者限發，很多遊戲廠商需要尋找新的市場和變現模式，“不出海，就出局”，導緻出海成爲必須的選擇。

消費品、電子商務緊随其後

報告顯示，消費品領域上榜企業數量緊随其後，共有13個品牌上榜，主要有智能手機、家電、汽車、AI智能品牌。

值得注意的是，與其他市場垂直領域相比，全球消費者對中國消費品品牌的認知度和信任度存在不小差距。中國消費品品牌的認知度非常高，在成熟市場和新興市場分别達到92.2%、99.2%；但信任度相對較低，分别是63.0%、75.1%。

報告指出，全球視野和本地運營能力是品牌成功本地化的關鍵。

GGV紀源資本執行董事于紅以上榜的消費品品牌“小米”爲例分析道：“小米在不同市場本地化使他們能夠成功地在全球擴張。作爲一個成功的例子，小米是印度領先的手機品牌之一。”

印度南德裏第一家小米手機專賣店内消費者衆多。（圖源：新華社/苑基榮攝）

此外，中國電子商務品牌出海的勢頭也很猛。以Jollychic、阿裏巴巴旗下的AliExpress爲代表的跨境電商出海品牌主打非洲、中東、東南亞等新興市場。

中國出海品牌在新興市場的知名度高于成熟市場

報告指出，全球消費者對中國品牌的認知度和信任度逐年提高。2019年，中國品牌的整體知名度爲81.2%，同比增長0.4個百分點；中國品牌的信任度爲73.7%，同期增長2.9個百分點。

與在成熟市場相比，中國品牌在新興市場更有競争力。新興市場和成熟市場對中國品牌的認知度分别爲92.2%、73.1%，對中國品牌的信任度分别爲爲77.7%和72.0%。

此外，報告還出具了中國出海50強新秀品牌排行榜，其關注成長性高、具備增長潛力和品牌感召力的新起之秀，微衆銀行、 VIPKid位列榜單。

附錄：

報告詳情：
畢馬威&Facebook：2019中國出海品牌50強

撰文：黃婉儀

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