Facebook发布2019中国出海品牌50强: “游戏”领跑五大垂直领域

发布时间：2019-09-30 发布者：亚时财经

Facebook日前在上海发布了其携手国际咨询公司毕马威出品的《2019中国出海品牌50强》。阿里巴巴、滴滴、字节跳动、华为、小米等知名科技企业均在榜单上。

报告调查了来自德国、印尼、印尼、墨西哥、沙特、泰国、英国和美国共8个市场的2400名消费者，并征集了10家风投机构组成的专家小组的意见。

领先的五大市场垂直领域

报告显示，中国领先的出海品牌主要集中在电子商务、移动应用、游戏、消费品、消费服务五大市场垂直领域。上榜的50个品牌行业分布情况分别为：9个电子商务品牌、5个移动应用品牌、16个游戏品牌、14个消费品品牌、7个消费服务品牌，其中腾讯同时在移动应用和游戏领域上榜。

（图源：Facebook & 毕马威《2019中国出海品牌50强》）

游戏独占鳌头

从榜单可以看出，中国游戏出海独占鳌头，共有16个品牌入榜。该报告特别指出，受访的全球消费者在对中国电子游戏品牌的认知度方面无明显的性别差异，87%的男性和83%的女性能够认出至少一个中国游戏品牌。

2018年8月22日，一名男子经过科隆游戏展中国展区。（图源：新华社记/罗欢欢摄）

为何中国游戏品牌能够在海外取得如此大的成功？中欧游戏协会（Europe China Video Game Association）创始人袁英子向亚洲时报表示，“与影视等其它文化产品相比，游戏本身产品性质决定了其比较容易跨越文化和语言差异。而游戏从研发开始就要考虑到未来全球化的可能性，框架上预留了很大的空间。”

袁英子向亚洲时报补充道，中国国产游戏数量上增速迅猛，质量上也有所提高，得以与国外竞品在国际舞台上一争高下。由于近两年中国政策收紧，一度导致版号停发或者限发，很多游戏厂商需要寻找新的市场和变现模式，“不出海，就出局”，导致出海成为必须的选择。

消费品、电子商务紧随其后

报告显示，消费品领域上榜企业数量紧随其后，共有13个品牌上榜，主要有智能手机、家电、汽车、AI智能品牌。

值得注意的是，与其他市场垂直领域相比，全球消费者对中国消费品品牌的认知度和信任度存在不小差距。中国消费品品牌的认知度非常高，在成熟市场和新兴市场分别达到92.2%、99.2%；但信任度相对较低，分别是63.0%、75.1%。

报告指出，全球视野和本地运营能力是品牌成功本地化的关键。

GGV纪源资本执行董事于红以上榜的消费品品牌“小米”为例分析道：“小米在不同市场本地化使他们能够成功地在全球扩张。作为一个成功的例子，小米是印度领先的手机品牌之一。”

印度南德里第一家小米手机专卖店内消费者众多。（图源：新华社/苑基荣摄）

此外，中国电子商务品牌出海的势头也很猛。以Jollychic、阿里巴巴旗下的AliExpress为代表的跨境电商出海品牌主打非洲、中东、东南亚等新兴市场。

中国出海品牌在新兴市场的知名度高于成熟市场

报告指出，全球消费者对中国品牌的认知度和信任度逐年提高。2019年，中国品牌的整体知名度为81.2%，同比增长0.4个百分点；中国品牌的信任度为73.7%，同期增长2.9个百分点。

与在成熟市场相比，中国品牌在新兴市场更有竞争力。新兴市场和成熟市场对中国品牌的认知度分别为92.2%、73.1%，对中国品牌的信任度分别为为77.7%和72.0%。

此外，报告还出具了中国出海50强新秀品牌排行榜，其关注成长性高、具备增长潜力和品牌感召力的新起之秀，微众银行、 VIPKid位列榜单。

附录：

报告详情：
毕马威&Facebook：2019中国出海品牌50强

撰文：黄婉仪

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