瑞幸咖啡将小鹿茶升级为独立品牌

发布时间：2019-09-12 发布者：亚时财经

（图源：百度）

互联网咖啡品牌瑞幸在推出新产品小鹿茶系列后不足两个月，开启了第三方加盟。9月3日，瑞幸咖啡宣布，将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并运营，主攻三四线下沉市场。

小鹿茶此前在四月份上线，旗下拥有多款茶饮，拆分独立运营后，将与专注于一二线市场的瑞幸咖啡形成差异化互补。

独立品牌及运营主要体现在：首先，小鹿茶拥有独立的品牌Logo，英文名为“Luckin Tea”；其次，小鹿茶拥有独立的品牌视觉VI系统；再次，小鹿茶拥有独立的门店SI识别体系。同时，小鹿茶还拥有独立的APP和小程序点单系统，并与瑞幸咖啡原有APP打通。

与现有的小鹿茶品种相比，茶饮品类将超过30种。同时，小鹿茶门店也会售卖咖啡、精选零食和周边产品。2019年7月，小鹿茶酱在全国将陆续上线4大类10余款产品。

小鹿茶还将采取新零售合伙人制度，目前已经在全国进行招募，最早将在十月份推出小鹿茶线下门店。

瑞幸咖啡在八月中旬发布了2019年第二季度财报，也是其首份财报。根据财报显示，瑞幸咖啡第二季度净营收9亿元，同比增长648%，净亏损为6.8亿元，同比增长83.4%。该公司称，在公司业务及用户规模爆发增长的同时，瑞幸咖啡门店运营亏损较去年同期下降31.7%至5580万元，接近门店运营盈亏平衡点。

瑞幸咖啡还预测，第三季度门店将实现盈亏平衡。值得一提的是，在财报公布后的第五天，瑞幸咖啡在其官方公众号上宣布开始售卖周边产品，这也是该公司为了弥补亏损进行的一项业务尝试。

亚洲时报综合

编辑：陈逸舟

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