为何HTC退出印度市场一年后卷土重来？

发布时间：2019-09-10 发布者：亚时财经

宝莱坞演员约翰·亚伯拉罕（左）2016年与HTC前南亚负责人在新德里的新机发布会上。（图源：Getty Images）

台湾智能手机品牌宏达电(HTC)的全球市场份额自2011年达到顶峰，近年来步步下滑。企业希望在任何可能的市场东山再起，恰巧遇上了全球增长最快的智能手机市场之一——印度。据印度媒体和专门的科技媒体报道，HTC在退出印度市场仅一年后，于本月重新回归，其在印度的授权商于8月中旬推出了低端HTC Wildfire X智能手机。

当被问及在印度的计划时，HTC表示，该公司“一直试图为全球消费者带来创新的移动体验”。分析人士认为，HTC重返印度有多方面原因，包括印度手机用户的绝对数量(今年第一季度增长7.1%)、电子商务销售的难度增大，以及与印度公司签订的独特授权协议等。科技分析公司IDC亚太客户设备集团研究经理考尔(Kiranjeet Kaur)表示，“HTC可能已经重新思考了印度市场的产品和渠道战略。”

深思熟虑后重返印度

HTC在印度销售的最后一款高端机型是2018年初发布的U11。媒体报道和分析人士说，随后由于竞争压力过大，该公司中止在印度推出新机型。考尔认为，HTC过度依赖线下销售，而相较于其他竞争对手，其低端智能机缺乏定价和配置吸引力。

一些印度本土智能手机制造商和中国的安卓手机厂商已经在印度展开正面较量，这使得没有特殊优势的新来者很难进入印度市场。英国策略分析公司(Strategy Analytics)无线业务执行董事莫斯顿(Neil Mawston)表示，“印度是一个极其拥挤的市场，HTC将很难在众多类似安卓的智能手机中脱颖而出。”

2011年，作为安卓操作系统的早期用户，HTC的全球市场份额达到了10.7%的峰值。这一优势随后被市场营销能力更强的同行夺去。IDC预计，HTC2018年的市场份额低于1%。

当HTC将其智能手机设计业务出售给IDC时，该公司解雇了五分之一的员工，并将2000名工程师迁至谷歌。该公司曾报告2017年净亏损169亿元新台币，这是其连续第三年亏损，但今年宣布业绩有所好转。该公司在给记者的一封电子邮件中宣称，一季度净利润14.7%，第二季度升至20.3%。

不可抗拒的印度市场

市场分析人士表示，对HTC来说，印度再次变得至关重要。因为到2022年，智能手机用户的数量将达到8.59亿，仅次于中国。

在印度这个仍然贫穷的市场，专注于低价对HTC更有利，其20多年来专门生产售价不超过500美元的手机。考尔表示：“目前，最受印度消费者欢迎的是面向大众市场的低端至中档设备，以及苹果和三星昂贵旗舰产品的良好替代品。”

考尔透露，消费者还通过电子商务购买了很多东西，这意味着HTC将不再像以前那样依赖线下销售。她以一些中国安卓手机品牌为例，“电商为许多企业提供了一个强大的成功平台。”

莫斯顿表示，HTC希望印度电子商务服务公司弗利浦卡特(Flipkart)能够“以空前的速度将手机推向市场，并将其推广和分销给数百万印度消费者”。“近年来，印度已成为全球三大最先进的在线分销智能手机市场之一。”

HTC的印度行动计划

宏达国际不愿透露2019年进军印度市场的细节。台北市场情报与咨询研究所(Market Intelligence & Consulting Institute)资深行业分析师韩寒预测，该公司可能会通过与印度公司的授权协议大动干戈。他表示，“这一次，HTC的目标是通过授权计划进入印度市场，主要针对入门级市场。”

莫斯顿认为，HTC可能在印度推出5G优化手机，时间定在2021年，正是手机技术在印度崛起之时。他警告称，HTC需要某种与众不同的策略来对抗安卓竞争对手。“印度是一个规模庞大且不断增长的智能手机市场，一旦在那里取得成功，可以迅速为HTC带来改变游戏规则的营收。”

来源：福布斯

原文链接：https://www.forbes.com/sites/ralphjennings/2019/08/30/why-htc-suddenly-started-selling-handsets-in-india-again-after-quitting-last-year/#23d65c246264

实习编译：陈元新

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