“95后”成汉服购买主力军 产业总规模超10亿元

发布时间：2019-09-03 发布者：亚时财经

近年来，穿“汉服”在一些年轻人中成为了一股新的风潮。据初步估算，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。有汉服爱好者表示，大概有240多件套，九年多来就是有七八万元，单件最贵是6000多元。


（图源：网络）


不同于西式剪裁的现代服饰，汉服对做工、裁剪、原材料等有着更高的要求，而由于大部分汉服是需要刺绣的，因此汉服制作需要花费的工艺和时间也更多。随着汉服的兴起，一些专门提供私人订制的高端汉服品牌，更是出现了供不应求的现象。某汉服品牌创始人就表示，不同的款式有一些不同的差别、不同的搭配，工期现在差不多已经排到2021年初了。

 

除了高端订制，平价汉服的市场也同样火热。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的占有30%以上。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。甚至有更多的汉服体验店也应运而生，以租代买，受到众人追捧。


（图源：亚洲时报）


不仅街上穿汉服的人开始变多，各大高校或一些中学也出现了汉服社团，在各大热门景区穿汉服拍照的游客甚至成了一道风景线。据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》，2018年购买汉服的人数同比增长92%，其中“95后”成汉服购买主力军，占比48%。与此同时，汉服爱好者们自发形成的社团，也在日渐壮大。

 

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文表示：“2017年全球汉服文化的一个社团，大概是1300多家，然后到了2019年，今年刚刚统计是2000多家。那么这两年就增加了46%，这个增速还是非常快的。”


（图源：网络）


汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)，在汉族的主要居住区，以“华夏-汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

 

汉服由于华夏儒家王道文化的传播而影响深远，周边民族、包括许多其他儒家文化圈(汉文化圈)国家通过效仿华夏礼仪制度借鉴了汉服的某些特征，用于吉凶宾军嘉五礼。此外，华夏宾礼也规定四夷之君必须穿本国服饰朝见中国天子，谓“蕃主服其国服”。汉唐藩属体制中，周边民族首领存在着定期朝见皇帝的所谓“朝集”制度。无论是外国君主及其使者或者臣子朝谒中国天子，接受官职，贡献方物，还是中国天子宴请外国君主，外国君主都要穿国服奉礼。国服制度促使了周边民族形成自己的民族服饰。比如，契丹太宗入晋，接触到中原衣冠制度，北归后，参照中原服制制定了本朝国服与汉服制度。历朝有《职贡图》描绘他国国使服饰。

 

责任编辑：陈雅芬

亚洲时报  综合

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