香港零售严冬来临 业界呼吁商铺租金减半
发布时间:2019-08-26 发布者:亚时财经
“这是最好的时代,也是最坏的时代。”走在人流稀少、好景不再的铜锣湾罗素街上,《双城记》的这句话完全可以用来形容现在来香港购物的游客心情。
罗素街是全球店铺租金最高的街道,如今冷冷清清。(图源:亚洲时报)
这条全球店铺租金最高的街道如今很难见到游客满载而归的景象,临街商铺纷纷酝酿关店。世界经济放缓令游客消费的口味转淡的同时,两个多月来香港的一连串暴力示威更让他们担心自己的人身安全。但是与此同时,闭店的清货打折又让他们小心翼翼地捡着便宜,客流减少也让他们能享受更周到的服务。
游客的得与失,都是令商家“肉痛”的直接结果,极度仰赖游客生意的奢侈品行业则是首当其冲。
香港向来是奢侈行业的兵家必争之地,贡献了全球奢侈品牌5%至10%的销售额。即使在中国内地奢侈品消费井喷的当下,香港仍是大多数品牌在亚洲区内试水的地方,也是区内奢侈品零售的晴雨表。
平时熙熙攘攘的铜锣湾轩尼诗道路口,如今人流稀少。(图源:亚洲时报)
根据香港政府新闻处公布的最新数据,6月零售数据中,珠宝首饰、钟表及名贵礼品销售急速收缩,该类别当月同比大跌17.1%,创下34个月最大跌幅。这直接导致当月的零售业总销售价值同比大幅下挫6.7%(352亿港元),远远超过预期的1.9%的跌幅。
奢侈品牌难抵压力闭店
位于罗素街街口的Prada是该品牌在香港最大的旗舰店,而由于客流减少,Prada在上周宣布将会结束7年的租约,关闭门店。这家门店共有3层,月租金高达900万港币。铺位东主Early Light Group称,Prada撤店之后该店铺的月租金将削减至500万港币。
Prada在8月初公布的上半财报中称,虽然集团在中国内地市场表现突出,但香港零售不稳定因素和汇率因素拖累了增长。Prada期内在大中华地区上半年净销售额同比下降2.3%至3.37亿欧元,按固定汇率算同比下降5.1%。
位于罗素街口的Prada是该品牌的香港旗舰店,即将闭店。(图源:亚洲时报)
路威酩轩、开云集团和Prada母公司在亚太市场(除日本外)三分天下,不过香港业绩走势不一。LV母公司路威酩轩集团在香港的销量占其总营业额的8%至9%,称香港业绩未受影响;而开云集团旗下的核心品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%左右,则表示深受影响。
同时,作为瑞表出口第一大市场,香港市场6月份瑞表进口额暴跌26.8%至1.98亿瑞士法郎,是自金融危机后十年来,首次将月度最大市场的份额拱手相让于美国。
广东道上的LV旗舰店。(图源:亚洲时报)
行业呼吁商铺减租50%
香港零售业协会22日发出的声明称:“协会会员反映生意额由六月开始急转直下,销售额的跌幅已由单位数扩大至双位数。大部分零售商于八月初至今的销售额更大幅跌逾五成。”因此呼吁全港商铺业主,向租户减租50%,为期六个月,“共度时艰”。
罗素街上距离Prada20米有一家香港本地化妆品零售商卓越,该集团称,将于今年11月撤去这家近300平米的店铺。而卓越撤走后空出来的店面,将以每月130万港元的价格租给周大福,比之前的租金低19%。
罗素街上的卓越将在11月闭店。(图源:亚洲时报)
香港零售企业共有超过63000家,除了国际奢侈品牌之外,大多数为中小企业,是香港重要经济支柱,占本地GDP的4%左右,直接聘用超过27万名员工,并且与其他相关行业合共创造超过100万个就业机会。香港周大福和六福发布的季度业绩也反映了珠宝行业的不景气。这两家本地珠宝商4至6月份港澳同店销售分别大跌11%、10%。在当前萧条的情况下,这些企业承受庞大的现金流压力,关店危机迫在眉睫。
(图源:亚洲时报)
6月份至今,莎莎的股价已经下跌了23%。高盛认为,化妆品零售龙头莎莎是最受影响的本地零售股,因此将公司截至2020年3月至2022年3月底年度的预测调低13%至32%,12个月目标价调低22%。同时,高盛发表本地零售股报告,指香港近期示威活动持续,市场气氛转弱,作压力测试后,决定下调周大福、六福及莎莎的盈利预测及目标价。
(图源:亚洲时报)
由于相关社会事件持续,访港旅客量跌幅持续扩大。8月首周访港游客同比下跌31%,第二周的跌幅扩至33.4%,第三周的跌幅已进一步扩大至约40%,相信零售业也会持续下滑。
香港零售协会主席谢邱安仪表示,零售行业需要时间来恢复,游客需要恢复对香港的信心,有当地零售从业者表示,低迷可能持续到今年年底,甚至影响到最关键的圣诞季销售。
撰文:陈逸舟
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