补贴减少了 猫眼实现盈利
发布时间：2019-08-16 发布者：亚时财经
8月15日晚间，作为港股上市企业中新经济的代表，猫眼娱乐发布2019年中期业绩。上半年，猫眼娱乐实现营收19.85亿元，同比增长4.7%，期內溢利净额为2.57亿元，这是猫眼首次实现盈利，而2018年上半年则为期内亏损2.31亿元。
猫眼娱乐 （图源：视觉中国）
按照猫眼自己的说法，它目前占据中国电影订票市场的六成份额，并且领先淘票票的距离在扩大。
截止到15日收盘，猫眼娱乐报收12.62港元，涨幅11.68％，总市值达到142.13亿港元，约合127.61亿元人民币。
在今日（16日）早间的业绩电话会上，猫眼CEO郑志昊表示，猫眼票务业务的成功有三方面，一是票房大盘，二是票务线上化率，三是猫眼的市占率。
“我们希望大家能更多去关注电影大盘市场，猫眼也会进一步努力提升整体市场的线上化率，比如持续提升我们的产品能力、运营能力、营销能力等，真正帮助中国电影票房大盘”，郑志昊说道。
据中国国家电影专资办数据，今年上半年，中国电影市场总票房311.7亿元，同比下降2.7%，观影人次8.08亿，同比下降10.3%。在此背景下，以猫眼为代表的票务平台首当其冲受到明显的影响。猫眼票务收入 10.8 亿，同比减少 5.7%，快过中国票房跌幅。
2012-2019年Q1中国内地票房收入（图源：太平洋电脑网）
主要还是购票补贴大幅缩水。值得注意的是，2019年上半年猫眼销售及营销开支同比大幅减少46.7%，由去年同期的11.46亿元下降至6.11亿元，占收入比重由60.4%减少至30.8%。上半年中国电影票均价从 35.6 元提升到了 38.6 元、荧幕数量增加 4000 余块。在涨价和增开影院的情况下，票房下滑速度才维持在 3% 以内。
这意味着猫眼用于用户激励的票补费用大幅下降，5亿成本开支的缩减是猫眼在收入略微增长的情况下扭亏为盈的重要因素。
郑志昊总结票补下降的原因，一方面是由于行业门槛变高，市场变得理性，行业格局趋于稳定；与此同时，中国电影市场增长动因从资金驱动变成内容驱动。
实际上，票补下降已成为行业的普遍现象。自去年下半年起，业内频繁传出政策面消息引导票补下降，敦促影视市场回归“内容为王”。猫眼的主要竞争对手淘票票的母公司阿里影业也在大幅缩减用于用户补贴的市场营销费用，使得公司亏损大幅收窄。
郑志昊在电话会中表示，猫眼在票补策略上，更多是把票补当成辅助手段，而不是核心手段。“我们认为未来出现票补突然恶化的可能性非常低。猫眼侧重于做好内容和服务体验，而不强调票补本身。”
影片《白蛇传缘起》、《来电狂响》、《飞驰人生》、《最好的我们》宣传海报
2019年上半年，猫眼以联合出品方或者主控方参与了《来电狂响》、《白蛇传缘起》、《飞驰人生》、《最好的我们》等影片。主控发行的影片票房达41亿元。
根据半年报资料，截至今年上半年，猫眼依然是国内最大的线上电影票务平台，按2019年上半年电影票务总交易额统计，其市场占有率超过60%，且比去年同期仍有提升。
不过，根据艺恩的报告称，除了一线城市还有1% 的增长以外，二三四五线城市票房各有2.7% - 4.8% 的下滑，且规模越小的城市下滑越严重，所谓低线城市电影消费全线收缩。中国电影院的上座率已经只有 10.6%。
实习编辑 陈佳慧
亚洲时报 综合
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