网易云音乐携手瑞幸跨界合作落地新场景

发布时间：2019-08-06 发布者：亚时财经

8月5日，网易云音乐与瑞幸咖啡官方宣布联名开设“楽岛”网易云音乐主题咖啡店.“楽岛”咖啡店选址在上海思南公馆35号，于同日正式对外营业。

（图源：国际在线）

据介绍，“楽岛”是一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店，在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都呈现出网易云音乐元素。譬如，瑞幸为“楽岛”咖啡店定制了一款“楽岛桃桃冰”新饮品，这款新饮品在“楽岛”推出后，也将陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。

跨界合作和IP授权是品牌商常用的商业运作方式，“楽岛”咖啡店也并非网易云音乐和瑞幸咖啡的首次尝试。

瑞幸咖啡曾携手多个品牌进行了多元跨界合作。2018年9月，瑞幸入驻故宫，从门店装修到产品设计都力求和故宫风格贴合。今年3月份，瑞幸与腾讯QQ共同打造“QQ1999年beta”创业怀旧主题咖啡馆。4月份，瑞幸咖啡与冯唐联手在北京金融城开了一家“撩”咖啡店。

瑞幸咖啡携手作家冯唐在北京开设“撩”咖啡店

网易云凭借超高用户粘性和聚集年轻群体的音乐IP，得到不少品牌方的青睐。2018年4月，网易云音乐与亚朵轻居在成都开设了一家“睡音乐”主题酒店。此外，网易云音乐还开发出其他周边产品，如和美特斯邦威进行跨界营销。

IP经济近年来发展态势强劲，但中国IP授权行业潜力还有很大挖掘空间。据《2019年全球授权业市场调查报告》，全球授权商品零售额增至2803亿美元，较2017年增长了3.2%，但中国整体授权产品零售额仅占全球零售额的3%。按地区来看，北美地区（美国和加拿大）的授权商品零售额占全球总零售额的58％，达到1626亿美元，而中国只有488亿。

网易云音乐是为数不多的对IP授权模式玩转得风生水起的品牌，“楽岛”可以说是网易云音乐IP授权合作对线下场景的又一次尝试。据Trustdata发布的《2019年一季度中国移动互联网行业发展分析报告》，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，用户粘性位居第一。

另一个新晋“网红”IP——北京故宫，作为一个拥有近600年悠久历史的文化符号，也在文创，影视以及和互联网巨头跨界合作上做出了大胆尝试，让沉睡已久的文化底蕴真正走入年轻人的世界。

2018年9月，瑞幸咖啡入驻北京故宫（图源：大城小店）

责任编辑：黄婉仪

亚洲时报综合

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