《财富》：古驰销售增长神话终结路易酩轩独占鳌头

发布时间：2019-08-05 发布者：亚时财经

法国奢侈品集团开云七月末公布了最新业绩报告，出现了罕见的疲软现象。《财富》发表文章指出了背后原因，开云集团的大部分销售额都依赖于其旗下奢侈品牌古驰（GUCCI），但今年古驰的增长速度放缓了许多。

古驰2019全新秋冬广告大片（图源：新浪微博@GUCCI）

古驰收入增速创三年来新低，其竞争对手路威酩轩集团(LVMH)销售额的快速增长是主要原因之一。

古驰的第二季度销售额增幅为12.7%，逊于去年同期的35%，甚至低于分析师的预测值14.5%。尽管母公司开云集团的整体销售增长大致符合预期，但古驰作为开云的核心品牌，它的销售势头减弱还是引发了担忧。

古驰目前的处境窘迫，去年第一季度，古驰的销售额增幅飙升至44%，与今年的颓势形成鲜明对比。开云集团一直尝试说服投资者，古驰的业绩增长只是在趋于正常化，设计师亚历山德罗·米歇尔设计的复古产品并不会过时。

古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔（图源：古驰摄影师Ronan Gallagher）

开云集团首席财务官让·马克·迪普莱在电话会议上表示:“这种放缓是意料之中的，最近几个季度一直有人在讨论和分析这个现象。”

古驰连续十几个季度保持高位数增长的神话终结后，开云集团的表现不再优于路威酩轩集团。

路易酩轩集团受益于路易威登（LOUIS VUITTON）和迪奥（DIOR）这两个时尚品牌创意革新的推动，第二季度销售额轻松超过分析师的预期值。其时装皮具部门的销售额有机增涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度保持双位数增长。路易酩轩集团财报公布后，在巴黎的股价一度上涨3.3%至390.45欧元/股，创下历史新高，使其市值达到近2,000亿欧元(合2,230亿美元)。开年至今，路易酩轩集团的股价已累计上涨50.7%。

随着伯纳德•阿尔诺在路易酩轩集团中执掌大权，该集团在推动市场营销的同时，还是加快了增长速度。目前欧洲的许多奢侈品牌在中国销售税和进口关税的削减政策中受益，中国奢侈品消费者更多将奢侈品的消费从海外转移回本土，推动了奢侈品整体市场的成长。

此外，路易酩轩集团去年对男装部门的投入也取得了成效。设计师金•琼斯在迪奥担任男装创意总监的第一年，不仅重塑了品牌经典的马鞍包推出男款，还设计了豹纹运动鞋和浪漫文雅的双排扣西装套装，吸引了众多消费者的目光。

迪奥男装艺术总监金·琼斯为2019夏季男装系列打造男士马鞍包系列（图源：网易新闻）

入驻路易威登的Off-White创始人维吉尔·阿博洛则为该品牌打造了鳄鱼皮大衣、羽绒服，以及吸收了《绿野仙踪》等流行文化元素的T秀场列服饰。另一位明星设计师艾迪•斯理曼接手了赛琳(Celine)，推出了该品牌的首个男装系列。

2019路易威登春夏男装系列主题——《绿野仙踪》（图源：新浪微博@路易威登）

除了设计师之外，路易酩轩集团最近还与斯特拉•麦卡特尼签约，开发了一系列走环保路线的服装，并与美国时尚圈红人、嘻哈歌手蕾哈娜合作，共同成立推出了一个奢侈品牌Fenty，这些合作又是一个吸引消费者以及抢占市场的创新点。

虽然目前的增速放缓，但古驰仍保持着巨大的盈利能力，其上半年营运利润率升至41%。路易酩轩集团还表示，它在中国的业绩保持着良好的状态，中国政府已采取措施，将更多的奢侈品购买转移到国内。

开云集团在业绩报告中指出了上半财年的一些亮点，包括该集团今年以来股价累计上涨24%，以及一直在苦苦挣扎的葆蝶家（BottegaVeneta）有了起色，新的创意总监丹尼尔·李的第一批产品很受欢迎。

花旗（Citi)的分析师预计到今年年底，古驰的销售额将超过90亿欧元（约合100亿美元），前景可期。但不可否认的是，开云集团正试图改变自己重点依赖于古驰的格局。

文章来源：财富Fortune

原文链接：

https://fortune.com/2019/07/25/whats-up-with-guccis-slowing-sales-and-lvmhs-momentum/

编译：庄丽婷

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