“天使”陨落？美媒揭秘维密衰落三大原因

发布时间：2019-07-31 发布者：亚时财经

维多利亚的秘密（图源：网络）

美国《快公司杂志》近日发布文章讨论女性内衣品牌“维多利亚的秘密”逐渐衰落的原因。文章称，#MeToo运动后人们观念的变化、新兴内衣品牌的崛起以及维密秀收视的下滑是维密“螺旋式衰落”的三大原因。

在过去的两年里，维多利亚的秘密仍然是女性内衣的主导品牌。然而，尽管该品牌的消费者是女性群体，它却毫不忌讳地迎合着男性的目光。

这一点在该品牌的创立故事中就体现得很明显了——品牌创始人最开始开内衣店，为的是方便男士为女性购买内衣。此外还有其标志性的旨在“激发灵感”的内衣时装秀，更是满足了人们对性感超模的直视欲望。

不久前彭博社发表的66岁性交易贩子杰弗里·爱泼斯坦与维多利亚的秘密之间有关系的新闻清楚地表明：爱泼斯坦与该公司的高层管理人员关系密切，并参与了内衣秀模特的聘用。

几十年来，维密这个品牌对“性”的态度似乎并未触及市场底线。但现在，情况正在发生改变。

原因一：#MeToo运动后，维密销量下滑

自2000年以来，维密的收入一直在攀升，即使是在经济大萧条之后，其盈利也只是出现一时的回落。

但在2017年，该品牌的销售额大幅下滑，从2016年的近80亿美元降至74亿美元。而这正是#MeToo运动席卷全网的时期。

《纽约时报》于2017年10月首次揭露了美国电影大亨哈维·韦恩斯坦性骚扰上百名女性的丑闻。这一事件深深刻在了人们的脑海中，以至于象征性感女性的维密在那年的圣诞购物季中销售惨淡。而过了两年，维密还是没能缓过来。

原因二：维市场份额正让渡于内衣品牌新起之秀

如今的维密仍然是内衣行业的领军品牌，但其影响力已远远不及以前。据分析公司Coresight Research发布的数据，2018年维密的市场份额为24%，与2013年的31.7%相比，可谓是一大跳水。

在此期间，如美国互联网内衣品牌ThirdLove、Lively、MeUndies和TomboyX这些新起之秀成为了瓜分内衣行业市场份额的新生力量。这些品牌向女性赋权，具有包容性尺码。它们注重内衣的舒适度，而非像维密那样注重女性内衣对男性的“诱惑”。

此外，美国内衣品牌Aerie也开始高歌猛进，并向年轻消费群体赋权并释放出对女性的包容态度。

Aerie广告截图（图源网络）

原因三：超模“大阅兵”维密秀收视惨淡

23年来，维多利亚的秘密秀极大地促进了该品牌的媒体曝光率，也捧红了像小KK卡莉·克劳斯和阿德利亚娜·利马等一众超模。然而，该节目的收视率近年来连续下滑，并在#MeToo运动后跌至谷底。

2017年，收看该节目的观众达到历史最低点（500万），相较前两年减少了110万。而在2018年，该节目再一次刷新最低收视纪录，下降至仅330万。

今年5月，有报道称维多利亚的秘密正在重新考虑该节目，可能不再在电视上播出。而近日超模Shanina Shaik在接受采访时也证实了今年将不再举办维密秀，目前维密公司官方尚未回应。

2017年维密秀（图源网络）

维密的高层表示，公司可能会寻找其他包括流媒体在内的媒体播放渠道。但如果它只是把原来的节目搬到网飞（Netflix）或Hulu这样的流媒体上，那就可以看出其对流行文化的无知程度。

文章称，维密的问题不在于节目的播放渠道，而在于其内衣秀的敏感性。无论这些内衣多么闪亮和精美，这种内衣秀也许都并不怎么受“后MeToo时代”的消费者的待见。

文章来源：《快公司杂志》

原文链接：

编译：彭安若

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