博柏利转型初见成效 股价迎七年巅峰

发布时间：2019-07-19 发布者：亚时财经

（图源：网络）


博柏利集团（Burberry Group Plc）近来股价飙升，《财富》发表文章指出主要原因是中国市场对这家善于网络营销的公司产品需求大涨。

 

截至6月份的三个月里，博柏利实体店销售额同比增长4%，这个数字是分析师预测的两倍。博柏利集团股价在伦敦交易时段的涨幅高达11%，是2012年以来的最大单日涨幅。

 

该季度中国的博柏利销量增幅仍超过分析师的预期，达到15%左右。且据博柏利公司首席财务官朱莉·布朗透露，在过去一季度里，中国消费者为Burberry贡献了40%的全球销售额。

 

博柏利16日表示，导致博柏利销售额激增的因素之一，便是设计师里卡多•提西（Riccardo Tisci）着手的系列新品。提西曾在法国时装公司纪梵希担任创意总监，成功带动过纪梵希销售额两位数百分比的增长。他加入了博柏利后，在博柏利的店面、广告牌以及一系列服装产品上，都用上了华丽的新印花，开始与路易威登、香奈儿等专注于标识的品牌竞争。


博柏利新logo与设计师里卡多•提西（图源：新浪网）


自去年秋季提西首次为博柏利举办时装秀以来，这一种新的设计在照片墙（Instagram）和微信等社交媒体上引起了广泛的关注，博柏利开始大举将这些产品推向市场。

 

 印花营销 


布朗在接受采访时表示：“‘Monogram’印花在中国引起了热潮，我们用这一系列产品吸引了更多的年轻一代消费者。”


在前任设计师克里斯托弗•贝利任期结束后，博柏利发展陷入停滞，但提西为该品牌注入了新的活力。此前，贝利曾凭借其时尚、学院风的英伦风格，将博柏利的收入额提高了5倍。

由于提西这一系列产品销售额的快速增长抵消了部分门店关闭的影响，目前博柏利仍维持本财年收入和营业利润率持平的状况。众所周知，博柏利一直在缩减非奢侈品门店和折扣门店的规模，并退出一些不符合其高端市场形象的百货公司，以此来提升品牌认可度。


博柏利是第一家公布本季度销售额的欧洲奢侈品公司。在人们对中国需求弹性产生质疑之际，这一有力的业绩报告从某种意义上来说可能对整个行业的发展具有促进作用。

布朗表示，虽然中国最近实行包括降低销售税和进口关税在内的政策，鼓励中国消费者减少海外购物转而在国内消费，但由于博柏利新系列产品外观的吸引力，中国游客仍然促进了博柏利在英国的业绩。


MainFirst分析师约翰•盖伊在一份报告中表示，博柏利的更新“应该会打消对中国内地消费健康增长的疑虑”。


 名人效应 


明星名人的使用与推广提升了博柏利及其新系列产品的知名度。在纪梵希任职期间，提西与碧昂斯、金•卡戴珊等流行文化偶像之间建立了良好的关系。进入博柏利后，蕾哈娜、麦当娜和伊琳娜•谢伊等人则成为了他设计的新品的早期拥趸。



2019年2月伦敦时装周期间，博柏利新品夹克和围巾（图源：财富）



再者，提西本人也是社交媒体上的“红人”。他个人拥有240万粉丝，这在新品发售时起了良好的推广作用。


提西加盟博柏利一年后，本季度末提西新系列产品约占主线门店产品数量的一半。据博柏利预计，到明年3月为止，提西系列产品将占该公司产品总数的75%。


文章来源：Fortune

原文链接：

https://fortune.com/2019/07/16/burberrys-stock-is-having-its-best-day-in-seven-years/

编译：庄丽婷


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