亚马逊中国将于7.18全面停售纸质书

发布时间：2019-07-04 发布者：亚时财经

7月1日，亚马逊中国正式停止销售纸质书。目前在亚马逊中国官网上搜索仅显示自营电子书和第三方纸质书。此前其还宣布将于7月18日停止提供第三方卖家服务，这让市场一度认为亚马逊正在逐渐退出中国市场。

（图片来源：网络）

聚焦Kindle阅读业务

亚马逊回应表示否认，称放弃实体书后将把阅读业务集中在Kindle电子书和阅览器上。亚马逊中国回应道：“为了加速发展跨境在线零售业务，优化运营效率并提升盈利能力，我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整，其中包括纸书。我们一直继续致力于为中国消费者打造最佳的数字阅读体验。Kindle广受中国用户的喜爱。我们将会持续创新，为中国消费者提供更先进的电子书阅读器。同时，我们将不断提供更多高质量的阅读内容和服务，包括优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。”

据了解，目前亚马逊与数百家中国出版机构合作，在Kindle中国电子书店提供超过70万本Kindle电子书，通过Kindle Unlimited电子书包月服务，用户可以随心畅读14万余本电子书，此外，Prime会员也可免费读上千本热销的Kindle电子书。

据公开资料整理，预计到2020年中国子书用户规模将达到2.62亿人。结合天猫“双十一”数据，2018年中国电子书阅读器市场份额第一是亚马逊的Kindle，第二是索尼，第三是掌阅科技。

但是，一位不愿透露姓名的分析人士表示：“虽然Kindle在中国的市场占有率比较高，但是与其在海外直接拥有版权的商业模式不同，他们必须通过和国内的出版商合作才能帮助客户获得数字阅读内容的版权，这在很大程度上限制了他们的发展。同时，数字阅读领域目前有很多国内厂商也都在做，京东、当当、小米也都先后推出了他们自营的电子阅读器产品，同时微信阅读等直接通过手机阅读的App也占领了一部分市场。”

（图片来源：前瞻网）

靠图书业务起家

亚马逊以线上图书业务起家，曾创下电商渠道图书15.8%的市场占有率，可与当当网一较高下。不论如何，亚马逊中国停售纸质书还是令很多消费者及行业人士唏嘘不已。毕竟这家国际电商巨头在中国生意的最初阶段是依靠纸质书起步的。2004年，亚马逊就开始涉足中国市场，当时它们买下了中国最大的在线图书销售商卓越，并于2011年正式改名为亚马逊中国。

网友反应

“从初中开始，就在亚马逊上买书，花了不少钱，谁让咱心里住着纸质书呢？”“看纸质书是为了享受那种特别的格调，该想想下次买书去哪个网站了。”亚马逊停售自营纸质书的消息，让习惯在该网站买书的网友惆怅不已，频频感叹。

实习编辑陈佳慧

亚洲时报综合

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