有声书在多大程度上冲击了英国实体书产业？

发布时间：2019-06-30 发布者：亚时财经

2018年，英国实体书销量5年来首次出现下滑。据英国出版商协会（Publishers Association）日前发布的最新数据显示，2018年英国实体书销量从31.1亿英镑降至29.5亿英镑，意外下降1.68亿英镑（5.4%），结束了自2014年以来连续4年的增长。

与此同时，英国有声书的销售额激增43%，达到6900万英镑，其中亚马逊的Audible服务占据主导地位。英国出版商协会首席执行官斯蒂芬洛廷加（Stephen Lotinga）表示，有声书销量的增长只是实体书销量下降的原因之一。

其中最大的变化之一是有声书销量的增长，洛廷加说，除了实体书之外，总要有一些替代产品，比如有声书。实体书的销量会有一个临界点，不可能每年都增长。

2018年英国实体书销售额下降1.68亿英镑该柱状图纵轴为销售额，单位10亿英镑；横轴为年份。其中，红色代表实体书销售额，灰色代表电子书销售额图片来源：The Publishers Association/TheGuardian

2018年，英国最畅销的书包括前美国第一夫人米歇尔奥巴马的自传《成为》，该书同时以实体印刷和有声读物的形式出版，即将成为现代出版史上最成功的回忆录之一。

其他畅销书包括乔维克斯（Joe Wicks）的《减肥计划：100种简单快捷的健身食谱》（The Fat-Loss Plan: 100 Quick and Easy Recipes with Workouts）、迈克尔沃尔夫（Michael Wolff）的《火与怒：特朗普白宫内幕》（Fire and Fury）和约翰格里森姆（John Grisham）的《公鸡酒吧》（The Rooster Bar）。

洛廷加表示，近年来播客市场火热，在这股热潮下，今年音乐流媒体巨头Spotify斥资高达5亿美元收购诸多播客公司，间接提振了有声书市场。

播客市场的发展有利于推动包括有声书在内的音频行业的全面增长，洛廷加说，很多出版商正投入巨资建设录音工作室，并邀请顶级演员为图书配音。我们认为音频市场机会空前。

同时，洛廷加提醒到，实体书销量的下滑，并不等同于音乐界在过去10年间的转型，即从CD唱片主导转型至流媒体音乐主导。

去年，英国实体书和电子书的总销售额为36亿英镑，其中实体书的销售额仍占80%以上。

2018年，英国电子书市场（包括电子书销售和亚马逊的Kindle Unlimited等电子书订阅服务）总销售额为6.53亿英镑，增长4.6%。

我并不担心这会成为实体书销售的一个分水岭，因为现在还没有到那个时候，洛廷加说，电子书订阅服务并没有巨大转变，盗版率很低，人们仍然喜欢实体书。这只是一种趋势性停滞，实体书销售额在过去五年里仍然增长了8%。

与此同时，电子书销量继续缓慢下滑，去年下降2%至2.51亿英镑。自2014年以来，由于Netflix、Facebook和YouTube等流媒体服务对屏幕时间的争夺日益激烈，电子书市场不断被挤压，销量下降了20%。

2018年，英国出版的图书在国内外的总销量增长2%，达到60亿英镑，其中包括纸质和电子期刊、学术书和参考工具书。

责任编辑：陈雅芬

来源：澎湃新闻

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