6月24日，据国际奥委会官网消息，国际奥委会（IOC）、可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司在瑞士洛桑共同签署了奥林匹克历史上首个联合全球合作伙伴（Joint TOP）协议。另据英国《金融时报》，赞助费为30亿美元，此次合作将非酒精饮料和乳制品合并为一个新的联合品类，并将蒙牛纳入全球合作伙伴（TOP）大家庭。

（图片来源：@奥林匹克运动会）

新的联合协议长达12年，一直持续到2032年奥运会，将涵盖六场奥林匹克运动会。为促进奥运精神在全球范围得到更广泛传播，本次合作中还包含了大量对传统媒体和新媒体宣传方面的投入。

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示：“在充满许多不确定性的当下，此次合作再次印证了奥林匹克运动的重要性和稳定性。可口可乐是我们最长期的合作伙伴，同时也是一个具有标志性意义的美国品牌。蒙牛是一家年轻的中国乳品企业。这两家企业成功携手成为奥林匹克全球合作伙伴，正是奥林匹克合作精神的最好例证。此次合作开辟了奥林匹克精神在全球推广的新篇章。”

（图片来源：网络）

合作渊源

公开资料显示，蒙牛乳业的第一大股东是中粮集团，而中粮集团与可口可乐的合作渊源已久。1979年，中粮集团帮助可口可乐重返中国市场，开启了双方合作，2000年双方合资成立了中粮可口可乐饮料有限公司，中粮占股65%。

2017年11月，可口可乐拟出售的中国装瓶厂资产，其中部分资产的股权以30.14亿元卖给太古，其他部分资产的股权以29亿元卖给中粮，中粮此后拥有可口可乐在华装瓶业务的一半左右。

伊利公开斥责蒙牛破坏冬奥大局

而此前，2022年北京冬奥会赞助商伊利股份曾于6月20日中午突然在官方公众号发文公开斥责蒙牛联合美国企业破坏冬奥大局。声明称，蒙牛利用其母公司、国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借道成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

同日下午，伊利副总裁王维再度回应此事。其表示，这一行为直接侵害了靠品质和实力获得“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴”伊利集团的正当权益，这就是一起典型的奥运权益“一女二嫁”的闹剧。针对后续工作，伊利集团还称“公司视情况不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。”

值得注意的是，目前该声明已被伊利官方删除。而蒙牛方面，暂无官方回应，仅表示将很快发布声明回应伊利质疑。据每经报道，可口可乐方面负责人表示目前对此并没有相关信息可以回应。

受此影响，伊利、蒙牛股价双双回落，港股蒙牛乳业午后转跌1%，伊利股份涨幅收窄。

本是同根生

实际上，蒙牛伊利的PK早已是明日黄花。

从蒙牛诞生的那一天起，乳业双雄之争就从未停歇。伊利是A股乳品第一家，董事长郑俊怀和副总裁牛根生合伙将伊利做大做强，但牛根生由于过于优异，还能聚拢一批人才策划出独到的营销方案，郑俊怀深觉危机四伏。彼时，牛根生分管的员工已占到伊利员工的80％，以至于不少人觉得伊利的壮大都是牛根生的功劳。

从功高盖主到扫地出门，牛根生只用了3年。1998年，郑牛交恶；1999年，牛根生被扫地出门，联合旧部筹集100万资金创办蒙牛。

从怒创蒙牛到超越伊利，牛根生又用了6年。在牛根生的指挥下，“蒙牛”乳业奇迹般地迅速崛起，于2007年营业收入首次超越伊利。2004年6月10日，就在郑俊怀被举报的同一个月，蒙牛在香港联交所挂牌上市，共募集资金13.74亿港元，牛根生以1.35亿美元的身价进入当年的《福布斯》的“中国富豪榜”。

郑俊怀与曾任伊利高管的蒙牛创始人牛根生 （图源：侠客岛）

相煎何太急

2007年，蒙牛以213.18亿元的销售额超越伊利（193.60亿元），并在此后的4年中持续保持该记录，这其中无不与牛根生本人的创业风格、对爆款的敏锐以及创新的营销方式有关。

据媒体报道，蒙牛的“神舟”事件营销、“超女”娱乐营销、“送奶工程”公益营销，以及“NBA”体育营销，极大的提高了蒙牛品牌的知名度。伊利也积极追随蒙牛，他们的“政府”营销、“奥运”营销、“世博”营销、“明星”营销也搛足了消费者的眼球。两家公司在营销领域的持续投入，既培养了中国乳业市场又提高了公司的知名度和忠诚度，极大的扩大了顾客基础，增加了销售量，近几年的超高速发展就是他们营销创新的最大成就。

据新京报报道，2010年，伊利、蒙牛两大乳业巨头联袂上演“罗生门”事件，一个网帖说“蒙牛炮制了圣元奶粉性早熟事件”，另一个网帖说“是伊利炮制了此次的蒙牛事件”。

彼时，《生命时报》、《京华时报》分别刊发了大篇幅曝光中国鱼油市场乱象。蒙牛借此机会趁热打铁，引发公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知。最终将矛头逐渐指向竞争对手，煽动消费者抵制加入了深海鱼油DHA的伊利“QQ星”。伊利2012年10月20日发表声明称，针对遭受竞争企业恶意攻击一事，伊利报案后警方已经侦破，案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，4名相关人员已被正式批捕。

据悉，由于2005年11月，伊利集团在呼和浩特与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。第二日，蒙牛紧急向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，时任蒙牛副总裁的孙先红表示，呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动。 对最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商，蒙牛明确表示“感到不满”。呼和浩特市委、市政府认为，同城伙伴不宜过分相争。

实习编辑 陈佳慧

亚洲时报 综合