H&M业绩低迷，海外快时尚品牌颓势明显

发布时间：2021-04-01 发布者：亚时财经

3月31日，H&M集团发布2021年第一季度业绩报告。在截至2月28日的三个月内，H&M销售额同比大跌21%至400.6亿瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，税后亏损为10.7亿瑞典克朗。H&M首席执行官称，据保守估算，2021年将净关店250家，目前在中国共计关闭约20家门店。

财报显示，中国市场以23.88亿瑞典克朗的销售成绩位列H&M集团第三大市场，第一和第二分别是美国和德国市场。与上年同期相比，中国是其十大市场中唯一正增长的区域，销售额涨幅达21%（以本地货币计算）。

如此重要的市场，在H&M宣布停止采购新疆棉事件后受到不小冲击，京东、淘宝、拼多多、唯品会等中国知名电商品牌相继下架H&M产品，高德地图和百度地图也对其门店屏蔽。

事实上，H&M业绩的持续低迷早已显现。

H&M集团2020年相关财报显示，2020年前六个月，H&M集团的销售额同比下滑23%至836亿瑞典克朗；2020年第三季度同比下降16%至508.7亿瑞典克朗；2020年第四季度同比下滑10%至525.43亿瑞典克朗。

海外快时尚品牌颓势明显

快时尚的线下门店客流量与过去相比，不可同日而语。H&M、ZARA、优衣库、GAP等都曾风靡一时，如今正在被中国年轻人和市场抛弃。这其中固然有疫情和“新疆棉事件”带来的冲击，但回溯它们的发展情况会发现，海外快时尚品牌们在国内市场的颓势早已显现。

从2016年开始，包括英国快时尚品牌New Look、美国快时尚品牌Forever21、荷兰快时尚品牌C&A陆续撤出中国市场。西班牙快时尚品牌Mango宣布暂停在中国开新店，ZARA姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布，将在今年年中全面退出中国线下市场。

今年3月9日，美国快时尚品牌GAP传出了正考虑出售中国业务的消息。财报显示，在2020财年，GAP集团的销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。这期间，亚太市场仅为其贡献了5.1%的收入。此前，与GAP集团另一品牌Old Navy也已经宣布撤出中国市场。

2020年下半年，依托中国市场，四大快时尚巨头优衣库、H&M、GAP、ZARA逐渐回血，但是纵观全年，快时尚品牌们的开店速度还是无法避免地放慢了脚步。

据不完全统计，2020年，包括H&M、ZARA、优衣库、GAP等在内的8个快时尚品牌，在中国内地共新增203家门店（不含升级重装门店），在2019年创历史新低的218家店的基础上再次刷新最低纪录。快时尚品牌中国开店量在2018年经历了断崖式下滑后，至今已是“三连降”。其中，H&M的拓店数量更是直线下滑，从2016年的77家新店，锐减到2020年的4家。

根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市占率达到72%；在快消品中，近两年中国品牌抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额。随着中国市场消费力和影响力不断提升与中国年轻群体的文化自信的增强，年轻群体不再只盲目追求国外品牌，而是愿意支持优质国货。

编辑：Lyzine

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