阿迪达斯发布新五年战略:净收入双位数增长

发布时间：2021-03-11 发布者：亚时财经

3月10日，德国运动品牌阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会公布了未来全球五年战略（2021年至2025年）——掌控全场（Own the Game）。

战略聚焦三大重点领域，分别是提升品牌信誉，创造独特的消费者体验和继续拓展可持续发展。公司期望在2021年至2025年间，剔除汇率因素，销售额每年实现平均8%到10%的增长。同时，大中华区将成为公司的增长引擎，该地区平均每年的净销售额，预计将以低双位数的速度增长。

（图源：网络）

预计到2025年，公司毛利率水平将提升到53%至55%之间，运营利润率将提升到12%至14%之间。在2021年至2025年间，公司持续运营带来的净收入，预计每年将实现平均16%至18%的增长。

2020年由于疫情，全球各地实体零售门店在疫情初期无法正常运营，阿迪达斯面临的挑战不小。2020年上半年，阿迪达斯整体营业额下降26%至83.32亿欧元，毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。不过，根据最新财报信息，剔除汇率因素，2020年第四季度销售恢复增长，2020年第四季度运营利润达2.25亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。

具体在战略实行上，阿迪达斯计划通过品牌架构调整，将业务重点聚焦在足球、跑步、训练、户外四大运动品类，以及休闲领域。预计到2025年，足球、跑步、训练、户外和生活休闲五大品类，预计将占据公司收入增长的95%以上。

在渠道方面，大中华区市场依然在全球五年规划中占重要地位。阿迪达斯表示，公司将重点关注大中华区、北美地区和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的净销售额增长。

（图源：网络）

根据战略规划，阿迪达斯指出在这三大市场中，大中华区将成为公司的增长引擎，公司将充分利用2022年北京冬奥会和2023年世俱杯等重大体育赛事，预计在2021年至2025年间，大中华区平均每年的净销售额将以低双位数的速度增长。

此外，电商业务也是阿迪达斯5年战略的重点之一。

在过去5年里（2015年至2020年），阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现了翻倍，其中电商渠道的销售额增长了7倍。放眼未来，阿迪达斯计划将自有电商渠道的净销售额预计将在目前超过40亿欧元的水平上翻一倍，达到80亿至90亿欧元。

为实现这一目标，阿迪达斯将继续加大投入，推动发展电商业务及会员计划。阿迪达斯目前的会员数量超过1.5亿，其目标是在2025年会员数量增长三倍达到约5亿。

阿迪达斯还寻求在重点城市与消费者加强互动以扩大会员规模。阿迪达斯将重点城市的数量从六个扩展至十二个，在东京、上海、巴黎、伦敦、纽约和洛杉矶六大重点城市的基础上，新增墨西哥城、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首尔。

编辑：Lyzine

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