高光不亮雅诗兰黛旗下网红彩妆Becca倒下

发布时间：2021-02-26 发布者：亚时财经

雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）将于今年9月关闭。

2月25日上午，Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不决定2021年9月底关闭Becca品牌。”

关闭之前，Becca品牌的产品将继续在网上售卖，直至售罄。同时，由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作，品牌也在声明中表示，将在其剩余时间继续兑现公益承诺。

高光小品类撬开大市场，KOL助力走红

Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师Rebecca Morrice Willams打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。

2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，受到消费者广泛欢迎，成为了美国当年最畅销的高光类产品，至今在社交平台仍具有较高关注度，成为Becca排名第一的产品。

2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca。据业内报道，交易价格在2亿-3亿美元（约合人民币15亿元）。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

除了在高光这一小赛道上大放异彩，Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递，以及欧美社交媒介各大KOL的助推，这使得Becca迅速吸引了大量的年轻消费者。当前，该品牌在社交媒介instagram上有粉丝381万。

2019年，Becca与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品刚上架就一度断货。

然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。雅诗兰黛方面称，此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，公司正在尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

疫后重压，雅诗兰黛频频进行业务重组

疫情对于全球美妆集团的影响毋庸置疑。

根据NPD集团的数据，2020年美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报道，Ulta Beauty的化妆品销售迄今没有恢复到疫情前的水平。

根据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报（截至2020年6月30日）显示，集团在2020全财年的销售额为142.9亿美元（约合人民币987.8亿元），同比下滑4%（按固定汇率算下降3%）；净利润为6.8亿美元（约合人民币47亿元），同比下滑62%，下滑严重。护肤品的销量也仍低于疫情前，但受到的冲击不如彩妆大。

因此，面对疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在业务上进行优化。目前来看，加码护肤似乎是一个方向。

就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。成立于2013年的Deciem 目前旗下已有The Ordinary、Niod、Abnomaly、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif 和 Loopha，七大品牌，产品涉及护肤、洗护发、身体护理等领域，其中最为中国消费者所熟知的就是The Ordinary。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。

编辑：Lyzine

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

上一篇：深圳国资斥资148亿入局,苏宁易购成为无实控人公司

下一篇：唯品会去年净收入1019亿元,沈亚:今年仍是电商红利期

返回列表

热门话题更多>>

万亿级"巨无霸"将至..

国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]

2021-04-01 10:43
国家统计局:3月份制..

3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]

2021-03-31 10:20
国际粮价暴涨，会影响..

联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]

2021-03-25 15:22
去年中国家电市场人均..

3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]

2021-03-22 16:53
风电板块拉升走强，可..

风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]

2021-03-19 10:47
涉语音软件和“深度伪..

3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]

2021-03-18 19:36
国家统计局:1-2月..

1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]

2021-03-15 14:41
国务院总理李克强:老..

3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]

2021-03-12 10:00
政府报告首提“积极”..

今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]

2021-03-08 15:11
政府工作报告最新解读..

今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]

2021-03-05 15:06

推荐文章