高票价、抢排片,今年的春节档"好戏"太多!

发布时间:2021-02-10 发布者:亚时财经

今年的春节档,显得比以往更加特殊。


不但是由于原地过年,使得整个春节档票房格局将与之前大不相同。另一方面,这也是从2020年夭折的春节档开始,内地电影行业经历了“寒冬”般的一年后,将迎来的全年最大规模的档期。


据猫眼专业版数据显示,截至目前,春节档期间影片预售总票房已达到6.6亿元,仅大年初一当天的预售票房就超过5亿元,已超越2019年同期表现。


在这一利好下,股市方面,万达电影收涨1.5%,报21.6元,近两日累涨6%;光线传媒收涨2.2%,报13元,近两日累涨8%;华谊兄弟收涨0.25%报4元,昨日大涨6.7%;华策影视昨日大涨9.5%后,今日有所回调,收跌0.6%,股价现报6.88元。



还有一天就正式进入春节档,然而预售票房虽然火热,背后公司却是几家欢喜几家忧。


一超多强


今年,我们或许将迎来割裂情况最为严重的一个春节档。


先来看看即将上映的主要7部影片,它们分别是《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《侍神令》、《新神榜:哪吒重生》、《熊出没:狂野大陆》。


这其中,《唐人街探案3》预售票房超过3.3亿元,在春节档占比接近65%。并且这一预售票房已经打破了此前由《捉妖记2》保持的内地电影历史预售票房纪录。



排名第二的《你好,李焕英》预售票房则大幅度下滑到不足7400万;《刺杀小说家》排名第三,预售票房为3000万出头;《侍神令》2000万出头;剩下的《人潮汹涌》、《熊出没:狂野大陆》、《新神榜:哪吒重生》预售票房则在1000万至2000万之间依次降低。



往年,春节档头部影片往往有三部左右,今年由于疫情原因,《唐人街探案3》成了毫无疑问的唯一“王炸”。


然而,同样由于疫情防控的需要,今年春节档影院上座率政策限定在75%,北京最新出台的新规更是要求上座率降至50%。在此情况下,《唐人街探案3》的火热势必挤占其它影片的排片。


据悉,不止一家影院将《唐探3》大年初一的目标排片占比设定为40-45%。而在往年,头部影片最高排片占比也不过30%左右。另外,《熊出没:狂野大陆》等动画电影有其固定受众群体,也占了很大一部分排片。


这意味着,今年春节档,其它5部影片只能共同分享在上座率受限和《唐探3》等影片层层“压榨”后余下的排片。


春节档之所以是一年中最重要的档期,原因在于,这几天的钱是最好挣的。数据显示,2018年,春节档对全年票房的贡献比例接近10%。通俗来讲,这一天只要有排片的电影都会有观众买单,某种程度上而言,可以说是另类的卖方市场。


因此,各家影片背后的出品方为了争取排片,不可谓不下了血本。


生死存亡之秋


持续一年的“寒冬”对行业造成的损失太过惨重。不单是影视厂商,电影院也是重灾地。因此,票价上涨在所难免。


今年被称为“最贵春节档”。数据显示,大年初一到年初六,全国影院平均票价全部在50元以上。其中,一线城市票价更高达58元,与2019年春节相比,上涨近20%。部分场次更是达到了142元的高价,过个年,电影都快看不起了。


发行方面,据影院工作人员介绍,在一线城市,今年部分腰部影片给单个影院的投放费用在6000元到1.2万元。相比往年2000元到5000元的投放费用,翻了将近一倍。


春节档影片也开始“内卷”了。没办法,从资本市场的角度来看,2020年,影视行业19家上市公司里有15家亏损,只有4家盈利。


影院停摆数月后,电影市场迎来的第一部大片《八佰》对华谊兄弟来说无异于雪中送炭,但30多亿的票房并不能弥补全年的损失。财报数据显示,2020年,华谊兄弟净利润预计亏损7.85-9.82亿元。《侍神令》对其来说的重要程度,不言而喻。



(数据来源:公司公告)


北京文化则更惨,一方面,1月底刚发公告称因资金困难未能按期归还5亿元银行贷款;另一方面,受郑爽代孕弃养风波影响,北京文化部分待播剧集或将延期上架。并且,北京文化业绩连年亏损,2019年全年亏超23亿。2020年净利润预计亏损高达6.40-7.90亿元。


北京文化在《你好,李焕英》上签了高额保底协议,而投资30亿的《封神三部曲》依旧遥遥无期。这个春节档,北京文化的前途依然未卜。


拥有王炸《唐探3》的万达电影,日子也并不怎么好过。2020年万达电影的亏损是行业中最高的,净利润预计亏损61.5-69.5亿元。



(数据来源:公司公告)


不过,影视行业的特殊性就在于,一部爆款影片能够在很大程度上挽救出品方于水火。然而,《唐探3》的总投入超过10亿元,这意味着其票房至少要达到30亿才能回本。


结语


虽然有高票价、上座限制等重重阻碍,但从预售票房的火热来看,观众对春节档的热情依旧饱满。在就地过年的特殊政策下,看电影成为为数不多可行的娱乐方式,即将到来的春节档,和未来2021年电影行业的整体情况,依旧值得期待。



编辑:Karin
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