TikTok将进军电商，在美命运仍未卜

发布时间：2021-02-08 发布者：亚时财经

走出国门的短视频平台TikTok正计划在美国进军电商领域，但TikTok仍面临着美国政府的强硬立场。

据外媒报道，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物工具，它可以让网红分享产品链接，并自动从销售中赚取佣金。

目前，TikTok对这一消息拒绝置评。

中国国内，抖音的电商化也正在加速推进。2020年6月，抖音宣布成立“电商”一级部门；10月9日起，第三方来源商品将不再支持进入直播间购物车，直播电商渠道完成闭环。

2020年12月18日，TikTok和沃尔玛合作上线了第一次直播带货，10名百万粉丝以上的TikTok网红在直播间里展示美国各种本土时尚品牌。

此前，TikTok还宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。未来，TikTok用户将能一边浏览短视频，一边购物。Shopify表示，通过合作，平台上的100多万商家可以接触到全球的年轻客户群体，在工作台选择商品自动生成视频广告，以此推动销售。

另据英国《每日电讯报》2020年12月13日报道，TikTok正在抓紧扩大欧洲团队，互联网精英纷纷加入了TikTok伦敦办公室。同时，TikTok还从“脸书”挖走了许多骨干员工，其中包括Paul Tallentire，他目前在TikTok担任产品政策团队经理。

与Facebook相比，TikTok最大的优势是其居高不下的人气。

TikTok作为首款成熟的短视频社交平台，强烈冲击了包括Facebook在内的、主打文图的社交媒体平台，成为美国最快月活用户突破10亿的平台。2020年4月份，TikTok全球下载量已突破20亿次。

（图源：网络）

面对来势汹汹的TikTok，Facebook的对策是“模仿”。据《福布斯》报道，2020年8月6日，Facebook趁TikTok前途未卜之际，在法国、日本、德国、英国和美国等全球50多个国家推出自己的短视频平台Instagram Reels。

除了图标不一样，该应用几乎是TikTok的翻版，大部分音乐以及有影响力的创作者与Tik Tok几乎无差，甚至有些视频直接来自TikTok，在右下角还带有TikTok的标志。

分析人士称，Facebook此举将进一步加剧与TikTok之间的竞争。这两款应用非常相似，都希望吸引美国的青少年用户，将彼此视为对手和威胁。

而7个月之后，Instagram Reels的增长并没有Facebook想象中的好。网红营销机构Mediakix首席执行官Evan Asano表示：“TikTok仍旧遥遥领先。”

不仅如此，TikTok的优势还在于它对欧美年轻人的高渗透率。对Z世代（约在1995-2005年前后出生人群）来说，Twitter、Facebook已经是上一辈的“落伍”产物，TikTok才是当下的潮流。事实上，TikTok上40%的人没有Facebook账户，63%的人从不使用Twitter。

此外，据统计，2020年美国TikToK富豪榜排名前20的红人中，有一半以上都是00后。

美国《华尔街日报》在2020年8月23日爆料称，美国社交媒体平台脸书公司及其首席执行官马克扎克伯格激起了华盛顿对TikTok的担忧。报道称，很少有科技公司能像脸书那样从TikTok的困境中获得如此大的收益，在引发民众对TikTok和中国用户的担忧上，脸书无疑起了发挥着“积极”的作用。

TikTok的野蛮生长不止令互联网巨头们感到不安，也引发了美国政府的担忧。

2020年，特朗普称TikTok构成了紧迫的国家安全问题，他针对TikTok发布了两项行政命令。一是禁止美国公司与该应用合作；二是要求其母公司字节跳动跳动出售这款备受欢迎的应用。

如今，TikTok的命运落到了拜登手中。一名财政部发言人发表声明称，与该应用相关的“风险仍在，要求剥离的命令仍然有效”。有消息称，拜登可能对该应用采取更强硬的立场，因为他希望在中国政策上保持连贯。也有新闻报道表示，TikTok仍在继续进行游说，以期说服政府官员。

在近日一场就限制TikTok展开的诉讼中，美国政府同意将最后期限推后，新的截止日期为2月18日。也就是说，TikTok的命运，可能要在10天后才能确定。

编辑：Lyzine

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