泸州老窖全面停货,或为提价做准备

发布时间：2021-01-29 发布者：亚时财经

近日，有媒体报道称，1月28日起，中国最古老四大名酒之一的泸州老窖将在全国范围内全面停货，停货截止时间暂定在春节前。多位业内人士也确认了全面停货的消息：“已经收到了相关通知”。这也是进入2021年以来，泸州老窖第一次大规模的停货动作。消息一出，迅速引发热议。

实际上，早在1月25日前，泸州老窖就已发布了停货通知，停止接收国窖1573订单，并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕，取消2021年二月份计划配额。27日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于停止接收特曲60版订单及取消配额的通知》，文件显示，鉴于2021年第一季度特曲60版配额已执行完毕，停止接受订单并取消2月份的计划配额。

（图源：网络）

停货涨价，常规操作

这并不是泸州老窖首次在节前停货，每逢佳节就停货，几乎是泸州老窖的常规操作。

在中国名酒品牌中，泸州老窖是一家较常打“停货涨价”牌的企业。由此不难发现，泸州老窖今年的停货也并非突发之举，而是一直以来的市场经营策略。

有意思的是，每一次停货都伴随着价格的上涨。据不完全统计，仅在2020年，泸州老窖就至少进行了13次提价。今年1月4日，泸州老窖也率先打响白酒涨价“第一枪”。从2019年初到今年初，国窖1573的零售指导价已经从869元/瓶涨到了1399元/瓶，这一指导价与五粮液核心大单品普五持平，符合泸州老窖管理层曾多次透露的“价格跟随”战略。

作为提价的配套动作，泸州老窖的停货动作也从不缺席。2019年春节前，泸州老窖就曾停货。彼时，泸州老窖方面称停货是为了“不过度压货，保持市场渠道合理利润”。2020年7月和9月，泸州老窖也曾两度停货。据观察，泸州老窖的停货动作多集中于中秋、春节等白酒消费旺季前。

市场表现良好

公开信息显示，过去的2020年，面对疫情冲击，国窖1573销量不降反升、超额完成销售任务。“2020年国窖1573年平均增长在20%-30%之间。”若按照2020年销售口径130亿预期来测算，未来5年国窖1573收入复合增速目标达18%。

此外，2018、2019的业绩高速增长也在2020年得到了“保持”。2021年1月11日，泸州老窖发布的2020年业绩预告显示，公司2020年度预计的经营业绩同向上升，净利润为55.7亿元-60.35亿元，同比增长20%- 30%（未经审计机构审计）。

截至1月28日，泸州老窖股价报收250元/股，较前一日下降1.57%，最新总市值为3661.88亿元，依旧维持在高点。

（图源：网络）

在业内人士看来，春节旺季高端酒销售占比可达全年的70%以上，在这个节点停货，不但能塑造出产品和品牌的稀缺性，继续营造市场供不应求的局面，从而继续保持刚性价差，保持渠道推销的刚性动力。随着品牌集中化趋势和大单品效应逐步加强，名酒酒企将进一步掌握市场发言权，从而更好地实现销售目标。

全面停货也在一定程度上反映了泸州老窖良好的市场表现。这是释放市场供需关系之间的积极信号，说明泸州老窖在重回高端三甲的道路上越走越坚定。

编辑：Karin

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

上一篇："法拉第未来"的回国路上,没有贾跃亭

下一篇：王思聪的熊猫互娱被拍卖3100万,溢价高达991%

返回列表

热门话题更多>>

万亿级"巨无霸"将至..

国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]

2021-04-01 10:43
国家统计局:3月份制..

3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]

2021-03-31 10:20
国际粮价暴涨，会影响..

联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]

2021-03-25 15:22
去年中国家电市场人均..

3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]

2021-03-22 16:53
风电板块拉升走强，可..

风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]

2021-03-19 10:47
涉语音软件和“深度伪..

3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]

2021-03-18 19:36
国家统计局:1-2月..

1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]

2021-03-15 14:41
国务院总理李克强:老..

3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]

2021-03-12 10:00
政府报告首提“积极”..

今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]

2021-03-08 15:11
政府工作报告最新解读..

今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]

2021-03-05 15:06

推荐文章