下一个优衣库?日本第二大服饰集团再度加码中国市场

发布时间：2020-12-22 发布者：亚时财经

12月19日，日本品牌niko and…的第二家店在上海南京西路吴江路四季坊正式开幕。2019年底，niko and…首家中国大陆旗舰店入驻上海淮海中路，吸引了大批年轻人排队购买。

（图源：澎湃新闻）

据悉，第二家店主打概念店模式，上下两层空间面积达1500平米，融合了日本当季年轻人流行的生活方式、趣味单品、日用杂货、服装服饰等产品。

niko and…成立于2007年，主营服饰和生活杂货。品牌名Niko and…中的“niko“代表“Nobody I Know Own Style”，即没有人更比我懂自己的风格，品牌主要针对25岁左右的年轻人，主张其发挥自己的个性，打造独一无二的风格；而品牌名中的“and…”则代表无限的想象。截至2020年8月31日，niko and…在全球共拥有145家门店。

日本第二大服饰集团再度加码中国市场

niko and…隶属于日本第二大服饰集团ADASTRIA(爱德利亚)，该集团最早起源于茨城县水户市的“株式会社福田屋洋服店”，由创始人福田哲三于1953年创立，主营男士服装。

在经历了近70年的扩店、连锁化发展、品牌培育后，现在的ADASTRIA集团是除了优衣库以外的最大服饰零售商，全球拥有30多个品牌以及约1400家门店，包括GLOBAL WORK，niko and…，LOWRYS FARM等。

ADASTRIA财报显示，截至2020财年（2019年3月1日至2020年2月29日），净销售额达2223亿日元（约合140亿人民币），其中niko and…的销售额约320亿日元（约合20亿人民币），是该集团旗下增长最快的品牌，仅次于集团旗下第一大服装品牌GLOBAL WORK。

（ADASTRIA旗下各品牌2020财年销售额）

作为日本第二大服饰集团，但ADASTRIA在中国大陆市场声势却极小。不过，10年前ADASTRIA曾试水中国市场。2009年，ADASTRIA在中国推出“Collect Point”品牌集合店，同时搭售集团旗下多个品牌。公开信息显示，Collect Point在华巅峰时期门曾达到40余家，但在2017年后就不断关闭亏损门店，目前该品牌已退出中国市场。

对于niko and…再次挑战中国市场，niko and…品牌负责人北村嘉辉表示：“这十年中国市场成长迅速，我们过去的品牌没有跟上中国市场的发展速度，其次这些品牌本身品牌力度不够也导致了退出中国市场的结果。现在我们从零开始，希望把niko and…这个品牌做起来，通过它推进中国市场的发展。”

除了线下门店，niko and…也入驻了天猫旗舰店，目前已上线门店约40%的SKU，未来商品品类将进一步扩大。

北村嘉辉还透露，未来niko and…将以在中国的一线城市开设少量精品店为策略，并不会走大规模铺店模式。以上海为例，根据其规划，除淮海中路旗舰店，四季坊概念店外，只会再增加一间基础门店。

编辑：KoKo

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