阿迪达斯欲出售锐步 中国安踏或接盘

发布时间：2020-12-16 发布者：亚时财经

德国运动服装巨头阿迪达斯（Adidas）正在为其子公司锐步（Reebok）评估包括出售在内的选择，正式决定将在2021年3月10日公布公司五年战略计划时宣布。

 

2016年阿迪达斯以31亿欧元的价格收购锐步，受到疫情等因素影响目前锐步的品牌价值仅剩8.03亿欧元。面对这个花了近250亿人民币买来的大累赘，阿迪达斯希望以不到20亿欧元的价格出售。

 

早在几年前，阿迪达斯前CEO卡斯珀·罗斯特德就曾表示“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。如今他们愿意以二分之一不到的价格，割肉卖掉这个拖油瓶，可见阿迪达斯想抛售锐步的念头酝酿已久，毕竟明年三月，阿迪达斯就要开始制定集团的下一个五年计划，在此之前尽快将锐步出手，似乎也在情理之中。

 

 

（图源：网络）

 

运动服饰巨头锐步的没落

 

锐步在其成立之初，创下过多个世界第一：第一双充气运动鞋、第一双带钉跑鞋......它甚至在1987年击败了耐克（Nike）占据美国体育用品市场的头把交椅，而如今锐步正在经历它的至暗时刻。

 

2005年，阿迪达斯收购锐步，试图达到耐克 在本土市场的影响力。但被收购后，锐步资源正被慢慢蚕食，市场份额逐渐缩小，赞助商合同不断流失，品牌也在专业与休闲之间徘徊摇摆，一直不温不火。

 

贝尔德证券研究公司(Baird Equity Research)的分析师在报告中指出，该品牌“长期表现不佳”，在美国运动鞋市场的份额从本世纪初估计只有两位数的低水平，下降到如今的1%左右。

 

通过关闭门店、降低成本以及与爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)和卡迪·B (Cardi B)等名人签订代言协议，锐步在2018年扭亏为盈，去年还推动其北美地区销售额实现了两位数增长。

 

纵使在去年刚刚恢复盈利，但随着新冠疫情爆发，锐步还是成为了阿迪达斯沉重的包袱，据财报显示，今年 阿迪达斯品牌第二季度的销售额下降了 33%，锐步的收入则下降了 42%。

 

在失去NBA和NFL的合作合同后，锐步专注于健身和训练服装。而这种“极窄的着眼点”正是它在全球运动服装市场的蓬勃发展中落败主要原因。

 

数据显示，锐步目前仅占阿迪达斯销售额的7%，低于2006年的20%。

 

阿迪抛售锐步后，是否有人接盘？

 

目前有意收购锐步的买家除了中国品牌安踏之外，还有Vans和Timberland的母公司威富公司。

 

在目前传闻的买方中，安踏的呼声最高，毕竟在买买买方面，安踏的实战经验堪称一流。近几年安踏相继收购斐乐（FILA）、始祖鸟（Arc‘teryx）等知名品牌，已然成长为世界第三大运动品牌。并且锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。

 

 

（图源：网络）

 

不过，目前对于“收购锐步”一事，安踏体育官方尚未作出任何回应。


编辑：潘家欣


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