阿里创投将入股芒果超媒,成公司二股东

发布时间：2020-12-15 发布者：亚时财经

12月14日，芒果超媒发布公告称，公司收到控股股东芒果传媒通知，芒果传媒已收到湖南省国有文化资产监督管理委员会（以下简称“湖南省文资委”）出具的《关于芒果传媒有限公司转让所持芒果超媒股份有限公司部分股份事项的批复》，湖南省文资委原则同意芒果传媒将所持芒果超媒5.26%股份（9364.79万股）协议转让给阿里创投。

公开资料显示，芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9364.79万股的无限售流通股，占芒果超媒总股本的5.26%，转让价格不低于66.23元/股，受让者将成为芒果超媒第二大股东。在公开征集期内，芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。随后，芒果传媒召开评审工作小组会议，确定阿里创投为本次公开征集转让的受让方，受让价款总计62.02亿元，且双方于2020年12月2日签署了《附条件生效的股份转让协议》。

针对阿里的入股，芒果超媒曾表示：“若股权转让顺利，在新一轮的以‘优质内容+多元化内容展示’为核心的电商竞争与流量比拼中，阿里与芒果将在渠道、流量、IP、内容等领域达成更为深入的战略合作，有利于公司进一步完善逻辑自洽的商业生态体系。”

芒果超媒的电商梦

从业绩来看，芒果超媒在长视频领域确实独树一帜，但是长视频的商业变现问题一直让内容公司苦恼，芒果超媒也不例外。

三季报显示，前三季度，芒果实现营收94.71亿元，同比增长15.05%，净利润16.12亿元，同比增长65.39%。第三季度实现营收36.97亿元，同比增长35.53%，净利润5.09亿元，同比增长197.41%。与之相对比，同期，月活及营收规模远超芒果超媒的爱奇艺，第三季度营收为人民币72亿元，同比下降3%；净亏损为人民币12亿元，去年同期的净亏损为人民币37亿元。腾讯视频与优酷也依然处于亏损中。

而芒果超媒之所以能够盈利，也是依靠内容优势下的成本优势。财报显示，2019年，芒果超媒互联网视频业务成本（内容成本+技术成本等）与版权及制作成本（内容分销成本为主）合计为60.2亿元。而同期，爱奇艺内容成本为222.47亿元。

（图源：网络）

10月13日，芒果超媒掌舵人张华立在中国网络视听大会上表示：“到目前为止，长视频网站还远远没有来到财务平衡点，湖南广电也做了长视频网站，我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼，更关心BAT三家行业领头羊们的耐心。长视频内容公司陷入生存困局。”

因此，芒果超媒选择了电商来解困。“在5G时代，下一个视频化的互联网行业就是电商，而视频和内容则是马栏山人最大的优势和护城河。目前电商平台正面向广电集团内部召集组建一支500多人的精锐战队，充分发挥广电团队内容创作能量，围绕人、货、内容三大要素搭建电商平台。”张华立曾撰文称。

其实，芒果超媒在电商上早有尝试。今年9月，被誉为芒果超媒“第二增长曲线”的小芒电商正式亮相。对于小芒电商的开展，芒果超媒称：“小芒电商将通过会员线上增值服务扩展、互动内容研发、明星直播带货等方式，形成以‘视频+内容+电商’的内容电商模式。”

但是想要做电商，供应链就成为绕不过去的一环，阿里是其中最大的生态。以抖音为例，第三方监测数据平台卡思数据追踪43万个商品信息后发现，抖音上74%的商品来自淘宝，21%的商品来自抖音小店，5%的商品来自京东、考拉、苏宁、唯品会等其他电商平台。

当然，阿里也需要芒果超媒。对阿里来说，随着线上流量见顶，亟需新的入口及更高变现效率，这体现在其不断攀高的获客成本。财报显示，阿里获客成本从2015年的150.4元/人涨至2019年的530.4元/人。

编辑：KoKo

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