虾米音乐传闻解散?

发布时间：2020-12-01 发布者：亚时财经

11月29日晚，一位微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监“的网友发博称，虾米音乐将于明年1月份关闭。随后该微博引发全网热搜，也有其他网友接着爆料，虾米预定的关闭时间是明年的1月15日。

（图源：微博截图）

虽然阿里官方的回应为“不予置评”，但多方同时爆料，想必消息也并非空穴来风。

一直以来，互联网在线音乐行业被腾讯的TME、网易云音乐以及阿里旗下的虾米音乐几个头部企业三分天下，虽然在用户量级上各有千秋，但都面临着盈利的困境，局面十分胶着。

而作为曾经的国内“音乐第三极”，虾米音乐不仅在业绩表现上十分惨淡，也在阿里大文娱的战略布局中，并没有发挥多大的影响力。因此，虾米音乐逐渐被阿里边缘化，甚至退出历史舞台似乎已成必然。

虾米音乐的辉煌时代

虾米音乐成立于2006年，彼时名叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，后更名为虾米音乐。

虾米音乐隶属于阿里巴巴创新业务事业群。据资料显示，2008年虾米音乐上线，同年获深创投的投资，2010年拿到盛大的投资，2013年虾米音乐被阿里收入囊中。在阿里资本的加持下，2014年虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2016年，高晓松、何炅、宋柯加盟阿里音乐。2017年，阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光，被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。

在曾经音乐圈的鄙视链中，虾米和网易云互相鄙视，二者共同鄙视QQ音乐，而QQ音乐却只能鄙视酷狗和酷我。那么，虾米音乐是怎样做到站在鄙视链顶端的呢？

（图源：网络）

首先，虾米开启了付费模式的先河，以培养用户的付费习惯并建立版权意识。虾米创始人王皓曾经表示，虾米一直是帮助音乐人的，虾米的目标是为了让音乐人过得更好。

其次，主打最全的音乐分类和最多元的音乐库。虾米音乐自成立之初期便具备了其他音乐APP不具有的专业性。彼时，虾米音乐凭借着高音质、高品位的歌单吸引了不少年轻用户。

第三，在虾米音乐，用户可以修改音乐分类，上传音乐曲目、编辑歌词等信息。虾米音乐的这种授权与信任吸引了大批音乐爱好者，在很大程度上提升了虾米的专业度。

因此，2013年，虾米成为了有2000万注册会员的音乐社区巨头，成功地站在了鄙视链的顶端。

虾米音乐错失的时代

虾米音乐的衰落，始于几年前的版权争夺战。

自虾米音乐初创开始，它就一直致力于扶持原创音乐和音乐人。国内最早的一批独立音乐人，都是靠虾米音乐，才让更多人听到自己的作品。然而十几年来，虾米音乐始终坚守原创意识，缺少创新，使它逐渐被“淘汰”变成一个小众社区。这种“老派”做法导致了其版权作品越来越少。

2015年3月，阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。成立当年恰逢国内在线音乐遭遇最严版权令。在最严版权令下，不只虾米音乐，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等在内的平台相继陷入版权争夺大战。在这次版权大战中，虾米音乐失势，大部分歌手的音乐版权被QQ音乐和网易云音乐拿走，导致虾米音乐的大量歌曲下架。QQ音乐、网易云音乐两大巨头也正是当时崛起的。

在虾米势头减弱的时候，腾讯音乐和网易云音乐踩准行业发展节点迅速壮大。尤其是腾讯音乐，迅速完成上市，建立了社交娱乐+在线付费的完整商业模式。

虾米音乐逐渐被边缘化，究其原因，可能是阿里当时战略的失误所导致的。

2015年，阿里重金打造阿里星球，大刀阔斧将旗下的天天动听改版成阿里星球，并杂糅电商、社交等功能，企图将这款软件变为一统天下的“核武器”。谁料，其音乐生态中原本的客户对此并不买单。阿里星球也于2016年停止服务，宣告失败。

（图源：网络）

彼时的阿里，让虾米音乐在音乐版权上丧失主动权，用户也因此相继出走。虾米音乐的运营从此一落千丈，再也没有触底反击的丝毫可能。

虾米音乐还有机会吗？

在中国整个音乐产业快速发展的大背景下，加之互联网技术的不断提高、智能手机的普及以及人民对精神生活的追求和音乐内容品质的提升等多重因素加持，我国在线音乐市场潜力十足。

中国传媒大学副教授李小莹曾表示，中国主要数字音乐平台用户付费率能达到2%-3%都已算是卓有成效。未来在线音乐平台一定是要围绕音乐内容，做付费率的提升。通过进一步扩大音乐付费市场规模，以大数据应用实现粉丝经济。

或许虾米音乐还有翻身仗能打。

编辑：潘家欣

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