字节跳动全量上线搜索广告,行业再现新风口?

发布时间：2020-11-26 发布者：亚时财经

近日，字节跳动发出大动作，将通过整合头条、抖音、西瓜等产品线，使其巨量引擎（旗下的数字化营销平台）搜索广告开始全量上线。

“头条&抖音搜索功能与信息流结合，实现闭环营销。”——字节跳动

事实上，字节跳动一直对于搜索业务有着较为宏大的蓝图，近年来频频重点布局。

从2017 年组建搜索团队，到2019年5-6月，今日头条的搜索开始商业化，同年 8 月首次公布主动搜索布局，随后头条搜索正式上线，再到2019年7-8月，抖音开始探索商业化，随后的11月，巨量引擎开始整合字节系产品的后端搜索业务投放，再到今年 9 月，头条系广告业务新增了搜索竞价广告业务。

通过上述一系列的举措足以看出，字节跳动也想通过这一获取流量的重要抓手——搜索功能来分一杯羹。

毕竟随着移动互联网的快速发展，这已经是广大网民获取信息的首要窗口，且在时代的变化之下，社交平台、电商平台的搜索功能占比也在不断加重，已分别达到49%和35.3%，这也为其发展业务带来了一定的先决条件。

“2019年中国搜索引擎市场规模达到1087.04亿元，同比增速达到10.15%，2020年中国搜索广告市场规模预计达到1105.7亿元，占据互联网营销市场份额的14.1%。”——公开数据

（数据来源：艾瑞咨询）

其中，搜索市场最为直接的盈利模式——搜索广告业务便受到了以字节跳动为首的不少互联网公司的重视。

（数据来源：艾瑞咨询）

根据字节跳动的营收构成，可以发现，广告是其业绩的主要贡献驱动力，2019年字节跳动的广告营收约为 1200 亿元，占比超过85%，其重要性可见一斑。

而对于字节跳动来说，入局这一搜索市场并不容易，毕竟目前市场竞争还是较为炽热，且以百度为首的搜索引擎巨头的市场地位也在短期内难以撼动。

根据数据显示，2019 年第四季度移动搜索用户达到7.05 亿人，其中，百度移动搜索用户份额占比为 71.1%，紧随其后的是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

进入2020年，2020年7月百度在全平台（包括PC端、移动端和平板设备）搜索市场的份额为69.55%，虽份额有所微降，但依旧坐稳头部宝座。

根据其财报显示，百度2019年年营收为1074亿元，其中，全年百度在线广告营收781亿元，占营收比重为72.7%。进入后疫情时期，随着国内市场的复工复产有序进行，相关在线广告市场已经恢复到疫情前的水平，2020年第三季度百度核心在线广告收入为184亿元，超出华尔街市场预期。

整体来看，字节跳动强势入局这一领域，主要是试图通过优化整合旗下产品，将搜索功能背后的流量红利充分发挥到最大化，促使用户养成一定的搜索习惯，以吸引更多的用户以及加强存量用户的黏性，来巩固自身在广告市场的市场地位。

目前而言，这一市场具备一定的商业化空间以及潜在发展前景，但需要注意的是，随着字节跳动跨界频频，如何在稳步发展重点业务的同时，加强各项业务之间的协同性，以保持整个业务生态链的稳定性较为关键。

编辑：潘家欣

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