网易严选“退赛”双十一:假退出真营销？

发布时间：2020-11-05 发布者：亚时财经

4日晚间，网易严选发布微博文章宣布将“退出双十一”。

网易严选真的退出了吗？网友们并不这么认为。有网友表示，“很好，就喜欢这种简单点的”“严选果然是电商界一股清流”。不过，同样也有网友认为，网易严选是在进行“逆向营销”，本质仍是在蹭双十一的热点。的确，从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保一整年”，仍是活动宣传的手段。

（图源：新浪微博）

倘若真是营销手段，那网易严选也确实达到了目的。加之美国大选的影响，北京时间今天凌晨美股收盘，美股全线收涨，网易（NSDAQ:NTES）股价亦大涨9.04%，报93.68美元，最新市值647亿美元。今日港股网易（0.9999.HK）收涨7.26%，报146.2港元，总市值达5051亿港元。

在网易严选这份情真意切的致消费者信中，它“反复思考”：在疫情后的第一个双十一，是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”，还是回归初心“买对的，不买贵的”，对当前的消费主义进行反思；并明确表示，要退出的是这个“鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双十一。”

网易严选称，今年双十一，不再为销售额开庆功会，只为每一个用户好评而庆祝。这节日是否值得庆功，不该由数字定义。“没有烧钱晚会、卫星升空，对我们而言，这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字，我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。”

（图源：网易严选官方微博截图）

在近年来互联网巨头的混战与布局中，网易一脉显得颇为低调。但对于零售市场这块巨大的蛋糕，网易自然也没有错过。2016年4月，网易正式上线自营生活家居品牌网易严选，意图打造全品类生活类电商品牌。

而在网易严选的发家史中，参加电商节日必不可少。早在2016年的“618”中，网易严选通过推出“三件生活美学概念”得以进入大众视野并受到好评，类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效，销量也不断上涨。

然而，好景不长，近来网易严选似乎已走下众人效仿的神坛。随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起，网易严选的市场不断被挤压。同时，由于其过重的商业模式以及供应链管理方面的问题，让严选成本不断提高，从而导致其净利润下滑。

官网信息显示，网易严选将双十一定义为“严选好物节”，现在也同样在其首页推出各种活动，包括“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等。不禁令人怀疑，网易严选要退出这个消费意愿爆棚的节日，是真心的吗？

编辑：潘家欣

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