耐克调整运营模式,全球总部裁员扩大40%

发布时间：2020-11-05 发布者：亚时财经

新冠肺炎疫情的暴发让许多运动品牌业绩惨淡，作为行业巨头的耐克（Nike）也不能幸免，陷入了裁员的窘境。

（图源：每日经济新闻）

11月2日，美国运动巨头耐克正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁员计划，预计将在明年一月份之前从全球总部裁员700人，而7月时耐克发布的裁员计划的人数是500人。

耐克副总裁Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样，耐克公司将在其全球总部永久裁员。到2021年1月8日，这种永久性裁员将影响大约700名员工。”

管理层结构改革，大量高管被裁

耐克的裁员计划早就已经开始了。据媒体此前报道，今年6月，耐克CEO John Donahoe就致信员工，透露公司将彻底改革管理层结构。“数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。” Donahoe表示。

据悉，耐克的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。

此外，耐克还在一份新闻稿中写道，“领导层的变化，加上耐克运营模式与战略的调整，将创造出更大的专注力和灵活性，这将由一个更灵活、更扁平的组织来为消费者服务。为了实现这一目标，耐克将精简组织结构，包括公司领导团队。”

今年7月，耐克宣布高层调整的消息，同时宣布将在全球总部裁减500个职位。另据《俄勒冈人报》报道，今年夏天，已经有100多名副总经理被解雇。

随着耐克的裁员规模的进一步扩张，公司给予员工离职补偿金也将上涨。据统计，耐克将在全球范围内花费多达2.5亿美元（约合人民币17亿元）用于裁员。

期权交易巨头海纳国际集团的分析师Sam Poster在报告中提到，"大量主管级别的耐克员工将被裁。裁员并不意外，符合耐克管理层策略的变化，还有调查表明，耐克还将在接下来几周裁掉少量的高级雇员。"

裁员将影响到中国地区。据财联社报道，耐克中国计划整体裁员近20%，约400人的规模，该轮裁员以北京和广州的区域办公室为主，同时公司还将进行了组织架构的调整，不少高管或因此而离开。

华尔街看好，股价上涨

受疫情影响，耐克的业绩曾出现严重下滑。从数据上来看，其2020财年第四财季（3-5月）实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。其中，北美营收同比下降41％，欧洲、中东和非洲下降46％，亚太和拉美下降42％，大中华区表现稳健，营收仅下降3％。

其实，不仅仅是耐克，其他国际运动品牌同样遭遇困境。其中，阿迪达斯2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期实现利润5.31亿欧元。专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%，并预计2020年下半年收入会继续下跌20%-25%，第四季度跌幅会更大。

不过，9月，耐克公布了2021财年第一季度财报（6-8月），各项数据超出市场预期。财报显示，耐克在线销售飙升了82%，大中华地区收入增长6%；总营收达106亿美元，远超市场预期的91.5亿美元；每股收益95美分，高于市场预期的47美分，也高于上年同期86美分。

值得注意的是，在华尔街，有不少人看好耐克的复苏进程。

在耐克最新季报发布后，投行瑞杰的分析师Matthew McClintock将耐克（NKE.N）的目标价从115美元上调至121美元，并维持增持评级。他认为，尽管第一季度业绩呈现出越来越困难的局面，但这最终将带来强劲的股东回报。

部分大型资产管理机构也在投资耐克。据雅虎财经报道，耐克的前两名机构投资者是先锋基金和贝莱德，分别持有耐克1.05亿股及0.96亿股的股份。

此外，耐克的股价也在回升，已经从3月底部反弹超100%，今年以来，耐克股价的涨幅已经接近24%。

编辑：KoKo

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