拼多多计划未来五年将推出10万款定制化产品

发布时间：2020-10-22 发布者：亚时财经

10月22日，拼多多“新品牌计划2.0”在上海发布，拼多多副总裁陈秋表示，在2021到2025年，拼多多将开拓10000亿定制化产品增量市场，推出10万款定制化产品，并通过百亿补贴加持，秒拼事业群测款和定制化品牌推广方案，协助5000家制造企业孵化更多自主品牌。

（图源：网络）

据了解，该计划采取了C2M模式，将国内中小微制造企业和消费者连接起来，其中，拼多多通过为工厂提供数据、产品开发以及定价建议，建立供需模型，帮助企业在消费者中进行流通、营销和品牌触达。

陈秋在演讲时表示，拼多多通过设计，将供应链打造成从生产方到物流方到消费者的极简模式，让消费者真正享受到实惠。

拼多多的C2M之路

C2M（Customer-to-Manufacturer）是指消费者直达工厂，在该模式下，消费者直接通过平台下单，工厂接收消费者的个性化需求订单，然后根据需求设计、采购、生产、发货,主要包括纯柔性生产，小批量多批次的快速供应链反应。

拼多多的“新品牌计划”始于2018年底。2018年12月12日，拼多多推出“新品牌计划”，宣称将以C2M模式帮助1000家工厂打造爆品。

2019年底，拼多多将“新品牌计划”升级为“新品牌联盟”，声称要将单个工厂店的扶持升级成产业带式的覆盖式布局，首批签约了山东高密30多家制造企业。

今年3月，拼多多又与宁波市政府签约，称超过15000家宁波企业将参与外贸转内需计划，预计实现市场订单超200亿元。

据悉，2018年12月至今年9月，已经有超过1500家企业参与定制研发，研发出4000多款定制化产品，共产生了4.6亿笔定制化产品订单。今年三季度的日均定制化产品订单量突破200万单，包括三禾锅具、丝飘抽纸等在内的品牌，2019年三禾锅具在拼多多平台实现300%的增长，丝飘销售增长超过10倍。

电商企业布局C2M

C2M的生产方式能够确保商品的质量，使得商品更贴近消费者需求，利好拥有供应链管理能力的头部直播电商企业。而且，C2M模式会推动更多品牌商将进入直播电商行业，以定制产品等方式与主播进行合作，从而提升产品性价比。

2019年内，阿里聚划算推出“厂销通”系统，淘宝事业群成立了C2M事业部；京东称在C2M领域已形成相对成熟的商业模式和开发能力，推出“京喜”，未来3年将累计发布1亿种新品及C2M产品；苏宁则发布C2M生态，重点打造C2M平台。

其实，早在2013年，阿里巴巴旗下的1688基于C2M的理念推出“淘工厂”，并称这是全网首个对产业带工厂的供应链进行深度数字化改造的平台。

今年3月，在阿里巴巴C2M战略发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海宣布淘宝特价版正式上线。根据中国社科院工业经济研究所发布的《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》，淘宝特价版发挥C2M数字化能力，已帮扶30万外贸工厂转内销，覆盖全国7成产业带。

今年以来，淘宝的特价版、天猫的聚划算、京东的京喜、苏宁C2M平台、拼多多的“新品牌计划”纷纷将C2M产品作为重头戏，可以说，C2M已经成为了各大电商平台竞争的新赛道。

普华永道此前发布的《2020年全球消费者洞察调研》显示，疫情常态化防控下，消费市场显示出新特征，增长点逐渐向下沉市场转移，以淘宝特价版为代表的C2M趋势已势不可挡。

编辑：KoKo

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