字节跳动进军社区团购？互联网巨头已纷纷入局

发布时间：2020-10-19 发布者：亚时财经

10月19日，有消息称，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快于11月在山东中部地区试点。

（图源：网络）

据AI财经社报道，知情人士称，字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危机而暂停，预计危机解除后会进入社区团购，“最快10月底11月初，慢的话12月，反正年前会进来。”

据接近字节跳动人士透露，社区团购将成为一级事业部，该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人。目前有五六个人兼任招聘工作，正在以高出市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等公司挖人，新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

互联网巨头纷纷入局

2018年，社区团购兴起，兴起后就立马火爆了，光是披露的融资就超过了40亿元。到了2019年，社区团购迎来了狂欢后的急剧降温。2020年，由于新冠疫情的催化，社区团购起死回生，各个互联网公司纷纷下场。

菜鸟驿站于6月正式宣布，将联合快递公司加大技术投入，进一步提升全天候物流服务能力，并对菜鸟驿站进行升级，通过增加团购、洗衣、回收等服务，使其成为数字化的社区生活服务站。目前，菜鸟驿站已经在上海、南京、苏州等15城开放社区团购，正在逐步向全国推广。

7月7日，美团宣布将成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购。

饿了么从八月份开始着手招聘社区地推专员、社区团购运营、推广等工作，首先在河南郑州进行了试点。

8月26日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线，武汉和南昌成为首批试点城市。多多买菜采用预定+自提模式，采用高补贴拉新、高频率拜访和高效率入驻等三种方式来实现快速积累用户。有消息称，拼多多砸10亿重金补贴运用在抢夺优秀团长资源上，并对团长制定成长计划1v1帮扶。

6月初左右，滴滴入局社团团购，被地推人员称为“融资超200亿美金”的“橙心优选”在成都上线。橙心优选选择延续滴滴打车的疯狂补贴战略，在产品、合伙人、团长等环节狂砸100亿，还创立了售后服务品牌“橙心无忧”，承诺如果用户遇到商品质量问题，可48小时内申诉并无忧退款。

另外，据知情人士透露，京东4月起在南昌测试“小美优选乐购”，但没有全国铺开。

拿下社区团购市场就意味着电商攻克了最难啃的生鲜领域，也难怪互联网巨头们纷纷入场布局。

编辑：KoKo

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