饿了么百亿补贴扩至124城与美团战事升级

发布时间：2020-10-14 发布者：亚时财经

10月14日，饿了么宣布“百亿补贴”全面加码，重点补贴城市从最初的24城扩至124城，品类从餐饮拓展到生活服务等全品类，可使用百亿补贴的商家数量和总金额也将持续增长。

（图源：网络）

今年8月，饿了么推出百亿补贴，并表示这将是一个常态化的补贴行动。消费者在参与百亿补贴的商家下单时，最高可以享受20元的额外补贴，并且补贴金额可与红包、满减叠加使用。

“目前，百亿补贴已从首期的上海、北京、杭州、广州等24城，拓展到124城的优质商户。”饿了么百亿补贴项目负责人介绍，饿了么会持续通过百亿补贴等形式支持优质商家的运营，为商家持续吸粉、增加用户黏性。

试运营期间，参与百亿补贴的商家，订单增速较往常翻了一倍。目前，百亿补贴从覆盖城市、商家数量、补贴品类、补贴总额持续增长，获得补贴的商家销售增长持续高于大盘增速。

在此基础上，百亿补贴在品类上再加码，覆盖范围从餐饮拓展至美发、亲子、spa、洗衣、ktv等生活服务行业。饿了么上的生活服务商家诸如万达宝贝王、河狸家、美丽田园、冀卡丁、极乐汇、小桑树、象王洗衣、克丽缇娜等均推出百亿补贴价商品，河狸家的一款上门美睫150根仅需64.5元。

一二线城市“两强争霸” 地方平台日益崛起

据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网上外卖用户规模达4.09亿，占网民整体的43.5%；手机网上外卖用户规模达4.07亿，占手机网民的43.7%。

过去几年，外卖行业快速发展，逐渐出现了头部企业垄断的局势。自饿了么收购百度外卖后，在线外卖市场的竞争便从三国杀变成了美团外卖与饿了么双寡头局面。

DCCI互联网数据中心显示，美团外卖和饿了么是在用户中使用率最高的外卖平台，67.1%用户最常使用美团外卖服务，32.2%用户最常使用饿了么的外卖服务。

因为美团在本地生活中已经建立起了完整的生态，而饿了么有着阿里流量加持，它们迅速抢占了一二线城市的外卖份额。

美团和饿了么的脚步固然轻快，但始终有一些无法涉足的地方，而且由于外卖平台是需要线上线下互通的O2O项目，它们根本无法完全将自己的团队植根在全国的各大中小地区内，这也给一些地方外卖平台提供了生存的空间。例如在土右旗政府大力发展土右电子商务的就业创业政策号召下，敕勒源外卖平台应运而生。东北的一个小县城“灯塔市”，有一家名为“欧了外卖”的小平台。

像这些“小而美”的地方平台还有很多。这些地方性的外卖平台虽然只在三四线、甚至五六七八线城市存在，知名度不大，但是他们却“生存”的很好，而且形成了自己独立的生态圈，还会涉足除了外卖以外的各种服务。它们几乎不受美团、饿了么垄断的影响，也暂时不会对饿了么、美团产生大的威胁，但是如果这些地方性平台的数量蓬勃式发展，在未来的某一天很有可能对于美团、饿了么进入下沉市场的计划形成阻碍。

此次饿了么的宣告也意味着平静了一段时间的外卖市场，战火再次燃起，饿了么与美团的战事也将进一步升级。

编辑：KoKo

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