又收200万罚单,瑞幸咖啡的自救还管用吗？

发布时间：2020-10-12 发布者：亚时财经

中国国家市场监督管理总局10月12日发布的行政处罚决定书显示，9月18日，市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等五家公司不正当竞争违法行为作出行政处罚决定，其中，处罚瑞幸咖啡(中国)有限公司(简称“瑞幸咖啡”)200万元。

 

（图源：网络）


经查，2019年4月至12月期间，瑞幸咖啡及瑞幸北京公司为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

 

2019年8月至2020年4月，瑞幸咖啡通过组织召开“瑞幸咖啡媒体沟通会”“无人零售战略发布会”、2019年度第二、第三季度电话业绩会等多种渠道对外广泛宣传使用上述虚假营销数据。

 

此前的9月22日，国家市场监管总局宣布，对瑞幸以及帮助虚假宣传的43家第三方公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。这也被许多分析人士认为是监管处罚的第一槌。

 

自救管用吗？

 

实际上，从今年4月自曝造假开始，瑞幸咖啡一直在积极自救，进行“去陆正耀化”，并渐渐与神州划清界限。据神州相关人士消息，目前神州和瑞幸已不共用团队。

 

9月2日，瑞幸咖啡召开特别股东大会决定，重新选举邵孝恒（SeanShao）为董事会独立董事。经此变动，瑞幸董事会由查扬、庄伟元、刘峰、邵孝恒4名独立董事和郭谨一、曹文宝、吴刚3名管理层董事组成，而陆正耀已不在瑞幸咖啡担任任何职务，也不持有任何股份。

 

此前陆正耀、钱治亚质押的股权爆仓、二人及家族所持有股份在开曼群岛、英属维京群岛两地法院被清算，二人在瑞幸不再持有任何股份，也不担任任何职务。对此，多家媒体及评论人士表示，瑞幸咖啡与旧董事会正式切割，新任董事会就绪和新核心高管团队搭建完成，告别“陆正耀时代”。

 

实际上，瑞幸不仅在“去陆正耀化”，也在渐渐与神州划清界限。瑞幸咖啡脱胎于神州优车创始团队，瑞幸与神州优车创始人均为陆正耀，钱治亚、刘剑等高管也均为“神州系”成员。神州与瑞幸的公关团队一直用的是同一批人。但是，自从陆正耀退出瑞幸前方舞台后，其他神州系的相关人士的职位也都逐渐被更替。

 

受财务作假影响，今年6月29日，瑞幸咖啡已正式在纳斯达克停牌。可哗然退市之后，经过管理层重组，瑞幸似乎还活得挺好。8月，瑞幸在总部厦门召开会议公布了一组数据：全国4000多家门店照常营业，3万多名员工按时到岗，新增用户数量继续上升，7月瑞幸单店现金流已转正。瑞幸咖啡管理层还预计，2021年公司将实现整体盈利。


外界评论似乎一直未能准确预见瑞幸的未来。造假、内斗、退市、管理层重组、一连串被罚……风波再大，瑞幸似乎都在保持增长。消费者能看到新品仍在上市，却几乎已看不到低至1.8折的咖啡券。


编辑：SHAN

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