假期助推白酒市场热度高端酒市场继续受看好

发布时间：2020-09-28 发布者：亚时财经

据不完全统计，中秋、国庆双节前一个月内，中国已有7家知名白酒企业宣布对旗下产品进行提价。券商分析师认为，预计国庆假期期间白酒动销两旺，渠道低库存叠加上半年延迟消费回补，企业业绩有望继续向好修复。

（图源：网络）

据了解，自今年6月以来，多家酒企的经销商收到厂家发来的涨价函，明确告知提高产品出厂价。其中，泸州老窖、山西汾酒、洋河等均发布了提价通知。

进入9月，各大酒企终端开始相继提价。9月中旬，郎酒股份在其官方微信公众号上宣布，青花郎建议零售价调整为1499元/瓶，并宣布即日起，郎酒对酱香型产品实行计划配额制。相较于今年7月1299元/瓶的零售价，短短两个月，青花郎涨幅超15%。

说到中国白酒企业，就必然会提到贵州茅台。今年以来，贵州茅台一批价持续上涨，终端价格随行就市，进入9月份站上2800元/瓶整数关口。9月25日，贵州茅台方面表示，为维护茅台酒市场秩序，平抑价格，9月25日-28日，4家茅台直销渠道宣布投放合计9万瓶1499元/瓶的飞天茅台。受此影响，茅台价格出现回落，9月27日，贵州茅台的一批价回落至2760元/瓶。

近年来，贵州茅台在国庆、中秋前投放茅台酒的数量不断增加。公开资料显示，2019年茅台以商超、电商、团购客户为核心，拓展直销渠道。截至目前，茅台已和67家直销渠道商合作，初步完成渠道布局。据贵州茅台统计，目前已有11家茅台直销渠道商在国庆、中秋前投放33.5万瓶平价飞天茅台。

据悉，2020年上半年，贵州茅台实现营业收入为439.53亿元，同比增长11.31%；归属于上市公司股东的净利润为226.02亿元，同比增长13.29%。酒业营销专家蔡学飞表示，茅台的需求量一直很大。下半年是白酒消费旺季，很多人认为茅台是刚需，茅台酒的需求将依然旺盛。

国海证券食品饮料行业分析师余春生认为，茅台的品牌价值、稀缺性和产能限制，成为贵州茅台的“护城河”。随着高收入人群的增多，人均可支配收入提高，茅台酒的消费和收藏需求将增加。

中泰证券食品饮料团队认为，整体看，今年国庆、中秋旺季高端酒价格坚挺，且量有平稳小幅增长，整体反馈符合预期。国庆假期之后，按往年经验在控量的情况下名酒价格有进一步上行动力，继续看好高端酒市场表现。

编辑：SHAN

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