假期助推白酒市场热度高端酒市场继续受看好

假期助推白酒市場熱度高端酒市場繼續受看好

發布時間：2020-09-28 發布者：亞時财經

據不完全統計，中秋、國慶雙節前一個月内，中國已有7家知名白酒企業宣布對旗下産品進行提價。券商分析師認爲，預計國慶假期期間白酒動銷兩旺，渠道低庫存疊加上半年延遲消費回補，企業業績有望繼續向好修複。

（圖源：網絡）

據了解，自今年6月以來，多家酒企的經銷商收到廠家發來的漲價函，明确告知提高産品出廠價。其中，泸州老窖、山西汾酒、洋河等均發布了提價通知。

進入9月，各大酒企終端開始相繼提價。9月中旬，郎酒股份在其官方微信公衆号上宣布，青花郎建議零售價調整爲1499元/瓶，并宣布即日起，郎酒對醬香型産品實行計劃配額制。相較于今年7月1299元/瓶的零售價，短短兩個月，青花郎漲幅超15%。

說到中國白酒企業，就必然會提到貴州茅台。今年以來，貴州茅台一批價持續上漲，終端價格随行就市，進入9月份站上2800元/瓶整數關口。9月25日，貴州茅台方面表示，爲維護茅台酒市場秩序，平抑價格，9月25日-28日，4家茅台直銷渠道宣布投放合計9萬瓶1499元/瓶的飛天茅台。受此影響，茅台價格出現回落，9月27日，貴州茅台的一批價回落至2760元/瓶。

近年來，貴州茅台在國慶、中秋前投放茅台酒的數量不斷增加。公開資料顯示，2019年茅台以商超、電商、團購客戶爲核心，拓展直銷渠道。截至目前，茅台已和67家直銷渠道商合作，初步完成渠道布局。據貴州茅台統計，目前已有11家茅台直銷渠道商在國慶、中秋前投放33.5萬瓶平價飛天茅台。

據悉，2020年上半年，貴州茅台實現營業收入爲439.53億元，同比增長11.31%；歸屬于上市公司股東的淨利潤爲226.02億元，同比增長13.29%。酒業營銷專家蔡學飛表示，茅台的需求量一直很大。下半年是白酒消費旺季，很多人認爲茅台是剛需，茅台酒的需求将依然旺盛。

國海證券食品飲料行業分析師餘春生認爲，茅台的品牌價值、稀缺性和産能限制，成爲貴州茅台的“護城河”。随着高收入人群的增多，人均可支配收入提高，茅台酒的消費和收藏需求将增加。

中泰證券食品飲料團隊認爲，整體看，今年國慶、中秋旺季高端酒價格堅挺，且量有平穩小幅增長，整體反饋符合預期。國慶假期之後，按往年經驗在控量的情況下名酒價格有進一步上行動力，繼續看好高端酒市場表現。

編輯：SHAN

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