网易云音乐上线"声之剧场","耳朵经济"悄然起风

发布时间：2020-09-10 发布者：亚时财经

（图源：网络）

不知不觉，“如何利用碎片化时间”已成为一个老生常谈的话题，同时，随着信息技术的发展，人们的碎片化时间渐渐被数字娱乐项目填满。“社交时离不开手机，独处时离不开音频”成为当代年轻人生活的真实写照。

中国长音频市场发展至今已有10年。近年来，“耳朵经济”的潜力也因各类知名数字平台的加入而越挖越深。

9月8日，中国头部音乐平台网易云音乐宣布，正式上线全新内容板块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，冲进长音频赛道。

据介绍，网易云音乐在业内首创音频内容“声画同频”模式，结合动画级别的场景图与音频剧情，同时支持弹幕互动，不仅推动长音频进入可视化时代，还为用户打造更深层次的沉浸式视听体验。当然，用户可自主选择是否开启“声画同频”模式，在解放双手和耳目共用间自由切换。

（图源：网络）

Mob研究院数据显示，网易云音乐已成为最受Z世代欢迎的娱乐APP，其中95后占活跃用户比例过半。“Z世代”一般指在1995至2009年出生、受科技产物影响很大的一代人。网易云音乐此次瞄准的就是Z世代有声社区。“声之剧场”精选年轻用户喜爱的优质音频内容进行呈现，并通过100余位头部声优进行演绎。

广播剧和有声书与动画、影视剧等形式的版权改编作品相比，可仅凭声音演绎而更大程度地还原作者描绘的场景，保护原著粉丝心目中的角色形象和场景。更为关键的是，有声书每集定价仅为0.2至0.3元，极大降低了收听门槛，用户能够快速接受并产生持续性消费，音频界的“网红”知识付费产品由此诞生。

长音频市场潜力大但竞争激烈

当前，在线音乐流量几乎见顶。网易云音乐在4月发布的7周年内部信中称，用户量已超过8亿。但长音频市场仍是蓝海一片，既有巨大潜力，又充满未知，有待玩家深耕，撬动流量杠杆。

艾媒咨询数据显示，目前，中国长音频市场用户规模已突破3亿，并将以年均复合增长率26.5%的速度继续增长，并预计2020年长音频市场用户规模达5.59亿，销量有望超过电子书。

为尽早挖掘长音频市场，网易云音乐曾与大观家庭签约，独家发售经典童书IP《汉声中国童话》的广播剧。此外，还与网易漫画联合推出大型悬疑广播剧《中国怪谈》等。不过，与猫耳FM、B站等拥有成熟稳定广播剧资源的平台相比，网易云音乐此前的举动并未掀起多大浪花。

于各商家而言，“耳朵经济”的风口并不隐秘。在网易云音乐之前，就有腾讯的长音频产品“酷我畅听”和字节跳动的同类型产品“番茄畅听”。除了综合类音频和垂直类听书平台如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM外，知乎、当当阅读、京东阅读，甚至是以中信出版集团为代表的传统出版机构都纷纷加码入局有声书领域，逐鹿音频圈。

巨头与新玩家一并布局长音频市场，势必在用户的娱乐生活中再掀一场“耳边风”。这阵潮流过后，长音频市场究竟是后来者居上还是强者恒强，则需看看谁更能抓住用户的喜好。

编辑：林芷萱

责任编辑：NADEEM

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