电子烟龙头Juul拟进一步裁员计划退出亚欧市场

发布时间：2020-09-05 发布者：亚时财经

（图源：网络）

9月2日，美国电子烟巨头Juul表示，正计划进行新一轮大幅裁员，并考虑暂停欧洲和亚洲的销售。这可能意味着Juul考虑退出包括意大利、德国、俄罗斯在内的11个国家和地区的市场，并将业务范围缩小到美国、加拿大和英国等核心市场。

Juul并没有透露公司计划再裁减多少职位。今年早些时候该公司已经将其3000名员工裁减了约三分之一的员工，目前拥有约2,200名员工。这家曾经高速增长的行业明星公司近来一直在缩减运营规模，以应对销售额的大幅下降。

在一些父母和政府官员的心目中，Juul已经成为一个“罪魁祸首企业”，该公司被认为导致青少年吸食电子烟的人数大量增加。在这样的背景下，在过去两年里，Juul面临着政府监管机构的严厉打击和对其营销行为的调查。

Juul首席执行长克罗斯威特(K.C. Crosthwaite)周三在一封电子邮件中对员工说，正在接受政府调查的业务部门，没有产生足够的收入来维持进一步支出。他称，这一次的裁员和收缩计划将使该公司能够投资开发新产品、研发抑制青少年吸食电子烟的技术，以及进行更多的科学研究，从而向监管机构证明电子烟比吸食香烟的危害更小。

据知情人士透露，Juul公司已向美国食品和药物管理局提交了一款新版本的电子烟，主要面向21岁以上的消费者。

“虽然这些投资不会带来短期收益，但它们可能帮助我们赢得信任，建立一个长期的组织”，克罗斯韦特在邮件中写道。

此外，市场本身的竞争也在不断加剧。例如雷诺兹美国公司(Reynolds American Inc.)旗下Vuse电子烟品牌的市场份额在扩张，以及一些卷烟制造商重新选择传统香烟。

据了解，自一年前克罗斯韦特执掌这家电子烟制造商以来，Juul已经停止了在美国的大部分广告业务，并且裁员1500多人，停止在美国销售甜味和水果味电子烟，并调整了海外扩张战略。

过去几个月，该公司已退出韩国、奥地利、比利时、葡萄牙和西班牙。现在，它正考虑撤出十几个国家，包括意大利、德国、俄罗斯、印度尼西亚和菲律宾。不过，伴随着这一轮退出，该公司没有透露计划裁员多少人。

据知情人士透露称，今年第一季度，美国、加拿大和英国贡献了Juul销售额的90%以上。

高盛集团分析师邦妮·赫尔佐格表示，Juul目前在美国的市场份额已从2018年11月的75%降至58%（2018年底该公司自愿停止在美国零售店销售甜味和水果味电子烟）。截至8月8日的四周内，Juul在美国第三方零售商的销售额与去年同期相比下降了33%。

据Juul向员工披露的财务数据，该公司去年销售额为20亿美元，亏损10亿美元，今年第一季度销售额为3.94亿美元，亏损了4600万美元。

Juul在2017年颠覆了美国烟草行业，一跃成为电子烟市场的老大。奥驰亚在2018年收购了Juul 35%的股份，当时对Juul的估值为380亿美元，使其成为美国最有价值的初创企业之一。

Juul向员工披露的财务状况显示，Juul去年的销售额是20亿美元，但亏损达到10亿美元。今年第一季度，该公司报告称总销售额为3.94亿美元，但亏损了4,600万美元。奥驰亚目前对Juul的估值约为120亿美元。

Juul去年大力拓展海外市场，并在没有首先寻求当地监管机构支持的情况下进入一些国家销售。这导致了令人尴尬的挫折，比如在中国，一些电商网站在Juul刚刚推出几天后就将产品从网站上撤下。

目前，Juul正在考虑将产品引入日本，并计划在日本展示其科学研究成果，以证明电子烟足够健康、应该允许上市销售。

编辑：马桂莲

责编：Carrick

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